estudios ad hoc

Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Tepepan


Investigación de Mercados Cuantitativa y Cualitativa
“Investigación de Mercados”

Alumno:Grupo: 3RMJ

Profesor: Zúñiga Martínez Ruperto



1.2 Estructura de la Investigación de Mercados
1.2.1 En la Organizaciones
Parte del organigrama de la organización el cual tiene la finalidad deconocer a cada uno de sus integrantes a nivel directivo con características generales además de que con este se podrán diferenciar los niveles jerárquicos de la empresa.
Generalmente se usa elorganigrama vertical para resaltar las características ya antes mencionadas.

1.2.2 En una Agencia Especializada
En una agencia igualmente que en una organización se parte del organigrama general soloque este es más pequeño a diferencia de una empresa y por lo tanto no tener demasiados directivos pero debe ser igual o más entendible.
En una Agencia se utiliza el organigrama horizontal por lasrazones ya comentadas anteriormente.





1.3 Naturaleza y Alcance de la Investigación de Mercados
Naturaleza
La investigación de mercados tiene que ver principalmente con la recopilaciónsistemática y objetiva, además del análisis y evaluación de la información sobre aspectos fundamentales de los problemas en Mercadotecnia para ayudar a la Toma de Decisiones de la administración a cargo y porlo tanto podemos decir que la investigación de mercados no es un fin sino un medio para llegar a ese fin.
Alcance
La información obtenida en la investigación de mercados es esencial para obtener unMarketing eficaz dirigido con exactitud hacia el mercado meta.
Esta información comprende datos como el tamaño y naturaleza del mercado meta, la localización o distribución geográfica, lacompetencia, las tendencias económicas, la fuerza de ventas que se usara, proveedores, etc.
Apartir de obtener estos datos se tomaran decisiones en cuanto al producto o servicio que se venderá apoyándose...