Etapa recordativa

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Etapa recordativa. La tercera etapa publicitaria de un producto, a la que se llega cuando la utilidad general del producto está muy difundida, sus cualidades individuales son apreciadas de maneracabal _y le es suficiente con retener su primacía tan solo en virtud de su antigua reputación. Véanse Etapa Pionera, Etapa Competitiva, Espiral.

LA ETAPA RECORDATIVA

A medida que un productoalcanza madurez y una aceptación a gran escala, entra a la etapa recordativa.
Cuando los consumidores han aceptado el producto y lo utilizan, es probable que la publicidad competitiva ya no tenga sentido.El producto ha estado en el mercado durante un largo periodo, y los consumidores han hecho su selección de marcas. El publicista puede pensar en estos términos: todo el mundo conoce mi producto y leagrada o le desagrada,... así que, ¿para qué anunciarlo? Sin embargo, la historia nos dice que cuando las marcas de éxito dejan de anunciarse es muy posible que los consumidores no tardaran enolvidarlas. Por tanto, los publicistas más astutos intentan retener a sus clientes manteniendo en sus mentes el nombre de la marca. A esto se le denomina publicidad recordativa tan solo le recuerda a losconsumidores la existencia de la marca. Este tipo de publicidad suele ser visual, o publicidad de nombre, lo que quiere decir que el anuncio no da muchas razones para comprar el producto. La mayor partede estos anuncios parecen carteles, en ellos figuran unas cuantas palabras y una ilustración predominante del producto. Por lo general hay un texto publicitario mínimo, o ninguno en absoluto, puestoque no hace falta darles mucha información a los consumidores. El anuncio de Reebok del ejemplo 3.7., ilustra muy pocas diferencias de venta o de competencia puesto que el consumidor ya conoce la marca.Son muy pocos los publicistas que llegan a alcanzar el punto en el que pueden confiar en que sus productos permanecerán por completo en la etapa recordativa. Por lo general hay otros productos en...
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