Etapas de un estudio de mercado

Etapas de un Estudio de mercado
Todo estudio, y el de mercados no podía ser menos, necesita una
gran planificación previa que se debe realizar mucho antes de que
comiencen los trabajos que denlugar al estudio propiamente dicho.
Según Francisco M. Pinilla, J. Ignacio Martínez, Jose C. Sangüesa, en
su libro Proyecto empresarial, las etapas de un estudio de mercado se
dividen en:
1) Etapa.Planteamiento de una necesidad:
Esta etapa surge por la necesidad de información que necesitan
algunas empresas para aplacar el grado de incertidumbre sobre
el lanzamiento de un nuevo producto o elresultado de alguno
que ya fue lanzado. Es perentorio que se concrete mucho la
información requerida por la empresa, sin provocar desviaciones
en la misma que provoquen conclusiones erróneas.
2)Etapa. Determinación de los objetivos a alcanzar:
Se debe determinar claramente qué objetivos son prioritarios y
cuáles secundarios, para así asignar los recursos necesarios
objetivamente de acuerdoa las necesidades del estudio.
3) Etapa. Determinación del contenido del estudio:
Dependiendo de los objetivos que se quieren alcanzar, se
deberá determinar qué tipo de información se requerirá.4) Etapa. Búsqueda de información:
Una vez definidos los objetivos del estudio de mercado se
debe empezar a buscar información necesaria para el mismo.
Por lo tanto se deben identificar las fuentesde las cuales
empezar a beber, es decir, fuentes primarias (obteniéndola
indirectamente del mercado) o fuentes secundarias (acudiendo
a organismos donde se encuentre toda la información que senecesita).
5) Etapa. Planificación de la investigación:
Es la etapa más importante de todas porque dependiendo de
la objetividad o seriedad que se le marque a la misma,
tendrá o no éxito el estudiode mercado realizado. Una vez identificada el tipo de información, tendremos que planificar
los siguientes aspectos:
• Si la información requiere fuentes primarias, la planificación
a realizar...