Etapas del estudio del mercado
Páginas: 2 (356 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2013
• ETAPAS DEL ESTUDIO DEL MERCADO •
1.-Según Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas:
1. Establecimiento de los objetivos del estudio ydefinición del problema que se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar.
2. Realización de investigación exploratoria:Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situaciónactual.
3. Búsqueda de información primaria: Se suele realizar de las siguientes maneras:
a. Investigación basada en la observación
b. Entrevistas cualitativas
c. Entrevista grupal
d.Investigación basada en encuestas
e. Investigación experimental
4. Análisis de los datos y presentación del informe: La etapa final en el proceso de estudio de mercado es desarrollar una información yconclusión significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicitó el estudio.
2.- ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
Aunque hay diversas formas de definir el proceso de estudio demercado, la más simple es aquella que está en función del carácter cronológico de la información que se analiza. De acuerdo con esto, se definirán tres etapas:
• Un análisis histórico del mercado
• Unanálisis de la situación vigente
• Un análisis de la situación proyectada
3.- Se puede decir, pues, que las funciones específicas que debe cumplir la investigación de mercados son: Descripción de los sucesos o actividades que han ocurrido o están ocurriendo en el mercado en el que la organización está presente.
Evaluación de los productos, resultado de ventas, competencia yotros aspectos similares.
Explicación de por qué ciertos hechos han ocurrido o están ocurriendo en el mercado en que la organización está presente (descenso en el volumen de ventas y liderazgo de la...
1.-Según Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas:
1. Establecimiento de los objetivos del estudio ydefinición del problema que se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar.
2. Realización de investigación exploratoria:Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situaciónactual.
3. Búsqueda de información primaria: Se suele realizar de las siguientes maneras:
a. Investigación basada en la observación
b. Entrevistas cualitativas
c. Entrevista grupal
d.Investigación basada en encuestas
e. Investigación experimental
4. Análisis de los datos y presentación del informe: La etapa final en el proceso de estudio de mercado es desarrollar una información yconclusión significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicitó el estudio.
2.- ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
Aunque hay diversas formas de definir el proceso de estudio demercado, la más simple es aquella que está en función del carácter cronológico de la información que se analiza. De acuerdo con esto, se definirán tres etapas:
• Un análisis histórico del mercado
• Unanálisis de la situación vigente
• Un análisis de la situación proyectada
3.- Se puede decir, pues, que las funciones específicas que debe cumplir la investigación de mercados son: Descripción de los sucesos o actividades que han ocurrido o están ocurriendo en el mercado en el que la organización está presente.
Evaluación de los productos, resultado de ventas, competencia yotros aspectos similares.
Explicación de por qué ciertos hechos han ocurrido o están ocurriendo en el mercado en que la organización está presente (descenso en el volumen de ventas y liderazgo de la...
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