etapas del marketing
ETAPAS DE EVOLUCIÓN DEL MARKETING
ORIENTACIÓN A LA PRODUCCIÓN
La filosofía del marketing mantiene que la clave para alcanzar los objeticos empresariales consiste en determinar las necesidades y deseos de los mercados objetivos.
Las etapas de evolución del marketing
Orientación a al producción
Orientación a las ventas
Orientación almarketing
La evolución del marketing se dio en época del auge de la revolución Industrial a finales de 1800 y a inicios de los años 90 en esta etapa se puede decir que todo lo que se producía se vendía.
Características de esta etapa
- La demanda superaba a la oferta esto en caso de los monopolios.
- Había poco interés en la calidad de los productos y sus precios eran bajos.
- Las empresas noinvertían en técnicas de comercialización.
Cuando una empresa esta orientada a la producción esta se enfoca a un proceso productivo eficiente. Una de las nociones que esta relacionada con la orientación a la producción es que los productos buenos se venden solos. Mantener un equilibrio en tener mejor precio y realizar mejoras constantes en los productos.
El éxito de una empresa que tiene unaorientación a la producción se da cuando la demanda es mayor que la oferta en el mercado.
Tipos de empresas que toman la orientación a la producción
Las empresas que toman esta orientación son las empresas manufactureras que sus elementos de producción son a gran escala. Ejemplo: industrias aeronáuticas, eléctricas, de confección etc.
Tipos de mercados
Dentro de esta orientaciónencontramos mercados de competencia imperfecta que son el monopolio y el oligopolio.
Monopolio: mercado en que la oferta de un producto se reduce a un solo vendedor
Oligopolio: Concentración de la oferta de un sector industrial o comercial en un reducido número de empresas.
Funciones alrededor de esta orientación
Fabricantes Distribución
- producción eficiente - Mayorista
- Minorista Situaciones específicas
- Demanda mayor que la oferta
- Demanda constante
- Costo de producción alto
ANÁLISIS
- Determinar las necesidades y deseos de los mercados objetivos.
- En esta etapa había poco interés en la calidad de los productos y sus precios eran bajos.
- Se enfoca a un proceso productivo eficiente.
- Los productos buenos se venden solos
- El éxito de una empresaque tiene una orientación a la producción se da cuando la demanda es mayor que la oferta en el mercado.
SÍNTESIS
Una de las etapas de la evolución del marketing es la orientación a la producción esta filosofía nos indica que la clave principal es determinar las necesidades y deseos de los mercados objetivos y esta se enfoca a un proceso productivo eficiente ya que una se sus nociones nosdice que los productos buenos se venden solos.
El éxito de una empresa que tiene una orientación a la producción se da cuando la demanda es mayor que la oferta en el mercado.
RESUMEN
La orientación a la producción es una etapa muy importante para la empresa que permite determinar las necesidades y deseos del mercado objetivo y realizar un proceso eficiente de la producción para que lademanda sea mayor que la oferta y poder acaparar los diferentes mercados.
ORIENTACIÓN A LAS VENTAS
Las ventas son otra forma de acceso al mercado para muchas empresas, cuyo objetivo es vender lo que hacen, en lugar de hacer lo que el mercado desea; por ello esta debe emprender una labor agresiva de publicidad y ventas.
Características principales de las ventas
- La empresa obtieneganancias
- La empresa obtiene rentabilidad en el mercado
- Da a conocer el producto a sus clientes
La orientación a las ventas se basa en una idea que trata que los clientes compren más bienes y servicios utilizando técnicas energéticas de ventas.
Tipos de ventas
Venta personal: es la venta que implica una interacción cara a cara con el cliente. Las tareas que realizan los...
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