Etapas del plan de marketing

Debido al carácter interdisciplinario del marketing, así como al diferente tamaño y actividad de las empresas, no se puede facilitar un programa estándar para larealización del plan de marketing; ya que las condiciones de elaboración que le dan validez son variadas y responden, por lo general, a diferentes necesidades y culturas de la empresa. Ahora bien, comolíneas maestras aconsejo no emplear demasiado tiempo en la elaboración de un plan de marketing que no se necesita; no debemos perdernos en razonamientos complicados; se debe aplicar un marketing conespíritu analítico pero a la vez con sentido común; no debemos trabajar con un sinfín de datos, sólo utilizar los necesarios; y, lo que es más importante, conseguir que sea viable y pragmático.

El plande marketing requiere, por otra parte, un trabajo metódico y organizado para ir avanzando poco a poco en su redacción. Es conveniente que sea ampliamente discutido con todos los departamentosimplicados durante la fase de su elaboración con el fin de que nadie, dentro de la empresa, se sienta excluido del proyecto empresarial. De esta forma, todo el equipo humano se sentirá vinculado a losobjetivos fijados por el plan dando como resultado una mayor eficacia a la hora de su puesta en marcha.

En cuanto al número de etapas en su realización, no existe unanimidad entre los diferentes autores,pero en el cuadro adjunto incluyo las más importantes según mi criterio:

DISTINTAS ETAPAS PARA LA ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING

ANALISIS DE LA SITUACION

DETERMINACION DE OBJETIVOSELABORACION Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS

PLAN DE ACCION

ESTABLECIMIENTO DEL PRESUPUESTO

METODOS DE CONTROL

 

Resumen ejecutivo

Su brevedad no va en relación directa con el nivel deimportancia, ya que en un número reducido de páginas nos debe indicar un estracto del contenido del plan, así como los medios y estrategias que van a utilizarse. La lectura de estas páginas, junto con... [continua]

Leer Ensayo Completo

Cite este ensayo

APA

(2010, 02). Etapas del plan de marketing. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Etapas-Del-Plan-De-Marketing/135015.html

MLA

"Etapas del plan de marketing" BuenasTareas.com. 02 2010. 2010. 02 2010 <http://www.buenastareas.com/ensayos/Etapas-Del-Plan-De-Marketing/135015.html>.

MLA 7

"Etapas del plan de marketing." BuenasTareas.com. BuenasTareas.com, 02 2010. Web. 02 2010. <http://www.buenastareas.com/ensayos/Etapas-Del-Plan-De-Marketing/135015.html>.

CHICAGO

"Etapas del plan de marketing." BuenasTareas.com. 02, 2010. consultado el 02, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Etapas-Del-Plan-De-Marketing/135015.html.