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LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
L.D.G. César Guzmán Bucio

www.cesar_buenasideas@hotmail.com

INTRODUCCIÓN
LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
La definición más acertada en la mezcla de mercadotecnia es la posibilidad de encontrar un
conjunto de herramientas que en forma táctica sea controlable dentro de la definición de
mercadotecnia que en una forma combinada tiende aproducir la meta propuesta por la
compañía inicialmente.

Dichas herramientas sustentas las variables de la mezcla de mercadotecnia y son las
llamadas 4 Ps, definidas en el producto, precio, plaza y promoción.

INTRODUCCIÓN
LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Producto

Precio

hace referencia a cuatro elementos o
variables que permiten la aplicación delmarketing en una empresa.
Combinar correctamente las
"Cuatro P" es sinónimo de éxito en
cualquier compañía, sin olvidar,
claro está, la total satisfacción del
cliente dentro y fuera de la misma.

Plaza

Promoción

DESARROLLO
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PRODUCTO

Un producto es un conjunto de características
y atributos tangibles (forma, tamaño,
color...) e intangibles (marca, imagende
empresa, servicio...) que el comprador
acepta, en principio, como algo que va a
satisfacer sus necesidades.
Por tanto, en marketing un producto no
existe hasta que no responda
a una necesidad, a un deseo.

DESARROLLO
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La tendencia actual es que la idea de servicio
acompañe cada vez más al producto, como medio
de conseguir una mejor penetración
Para unamejor comprensión podemos decir que
la diferenciación está marcada principalmente
por la tangibilidad o no del bien. Los productos
de consumo, industriales... se pueden ver y
tocar. Los servicios financieros, turísticos, de
ocio..., no.

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Atributos de producto
Los productos son susceptibles de un análisis
de los atributos tangibles e intangibles queconforman lo que puede denominarse como su
personalidad.
Este análisis se efectúa a través de la
evaluación de una serie de factores que
permiten realizar una disección del producto

Elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar
el producto en el mercado de la forma más favorable.

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IMPORTANTE

Atributos de producto

DESARROLLODependiendo del producto que comercialicemos se
estudiarán atributos totalmente diferentes.

Ejemplo de guión o referencia.
Algunos de los Principales
factores son: :

Núcleo.

Comprende aquellas
propiedades
físicas, químicas y
técnicas del producto,
que lo hacen apto
para determinadas
funciones y usos.

Calidad.

Valoración de los elementos
que componen el núcleo, en
razón deunos estándares que
deben apreciar o medir las
cualidades y permiten ser
comparativos con la
competencia.

Atributos de producto
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DESARROLLO

Atributos de producto

DESARROLLO

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Precio.
Diseño,
forma y
tamaño.

Permiten, en mayor o menor
grado, la identificación del
producto o la empresa y,
generalmente, configuran lapropia personalidad del
mismo.

Envase.

Elemento de protección
del que está dotado el producto y que
tiene, junto al diseño, un gran valor
promocional y de imagen.

Valor último de adquisición. Este atributo ha adquirido
un fuerte protagonismo en la comercialización actual
de los productos y servicios.

Atributos de producto
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Servicio.

Conjunto devalores añadidos a un producto
que nos permite poder marcar las diferencias
respecto a los demás; hoy en día es lo que más
valora el mercado, de ahí su desarrollo a través
del denominado marketing de percepciones.

Imagen del producto.
Opinión global que se crea
en la mente del consumidor
según la información
recibida, directa o
indirectamente, sobre el
producto.

DESARROLLO

LA...