Evolucion De La Mercadotecnia

Introducción.
En la primera parte de la lectura nos habla del desarrollo de la economía y como pasa a conformarse la mercadotecnia mediante el comercio mundial, se dan las primeras definiciones de mercadotecnia con la primera investigación de mercado. Pasa a ser una actividad y no una aplicación de reglas y toma el punto de vista del cliente enfocándose a sus necesidades, y empieza ainfluenciar más sobre la sociedad y responsabilizarse hacia los consumidores.
En la segunda parte habla sobre el desarrollo de los mercados o tianguis en México antes de la llegada de los españoles a México, y habla de los tianguis no solo como un espacio de intercambio sino también de división entre bienes y servicios

Desarrollo
1900-1910 Los primeros teóricos de la mercadotecnia dirigieron suatención hacia este tipo de intercambios progresivos1 que involucran bienes más complejos. En ese entonces, la mercadotecnia surgió con el fin de lograr la disponibilidad de los bienes y organizar las funciones que se necesitaban para llevar a cabo el fácil intercambio de productos. Donde también es llamada mercadotecnia primitiva.
1910-1920 En esta etapa la mercadotecnia se centró en el estudio delos intercambios de productos básicos o commodities, en las instituciones de mercadotecnia que logran la disponibilidad de los bienes para que los consumidores los adquieran y en las funciones dentro de la empresa que se necesitan para facilitar los intercambios a través de las instituciones de mercadotecnia que en su conjunto crean valor a los productos. El profesor Lewis Weld presentó lainvestigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing. En ese mismo año Butler define el marketing como “una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar sucampaña”. En 1915 se publica el primer libro sobre marketing, tal y como hoy lo entendemos, titulado “Algunos problemas de la distribución” por Shaw. En 1917 Weld escribe un libro titulado “El marketing de los productos agrícolas”, donde el marketing se concibe como una parte de la producción que genera utilidades de tiempo, lugar y propiedad. Todos estos pioneros eran economistas y sus preocupacionesacadémicas se centraban en la distribución tratada desde un enfoque funcional del marketing.
1920-1930 Pero tal vez el elemento más característico de estos años es la preocupación por la investigación de mercados. En 1921 White publica “Análisis de mercados: principios y métodos”, y a lo largo de los años veinte se realizan numerosos estudios sobre la actitud y los hábitos de compra de losconsumidores, en un intento por satisfacer la necesidad que tienen las empresas de conocer las reacciones de los consumidores ante los productos propios y de la competencia. Durante este período se produce un desarrollo extraordinario de las encuestas de consumo, como Nielsen y Gallup, si bien la metodología utilizada se basaba en principios muy rudimentarios. Otro hecho, como fue la crisis del 29, vino aapoyar el desarrollo de la investigación de mercados, al poner de manifiesto la fragilidad de los métodos comerciales utilizados hasta el momento. Este año puede considerarse como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia la venta.
1930-1940 Durante los años treinta se sigue profundizando en las líneas de investigación tradicionales, en lainvestigación de mercados y en la distribución. En el primer caso se estudia el concepto y la metodología de la investigación de mercados y se reconoce la íntima vinculación entre mercado y marketing.
1940-1950 R. Alexander, F. Surface, R. Elder y W. Alderson publican “Marketing”, donde definen el marketing como un ‘subsistema de la economía’, enunciando unas funciones del marketing:...