Evolucion de la Mercadotecnia

Principales hechos que marcan la evolución de la mercadotecnia
Un hecho importante en la evolución de la mercadotecnia se lleva a cabo en 1907 año en el cual aparece por primera vez la publicidad móvil, esta se desarrolla en los autobuses de Nueva York. Para el año de 1908 se inicia la distribución de carga por avión por los hermanos Wright, para continuar con la publicidad por medio deavionetas, utilizada por primera vez para promover una obra en Broadway. En 1912 comienza a funcionar el primer tablero electrónico, con los resultados de la serie mundial de beisbol.
En 1916 Piggly Wiggly abre la primera tienda de autoservicio, posteriormente en 1921 la mercadotecnia tiene un gran avance cuando E.K. Strong propone por primera vez una técnica para cerrar la venta, esta implica: tomaren cuenta los atributos del producto, realizar preguntas abiertas y cerradas y manejar las objeciones.
En 1923 Edward L. Bernays, el padre de las relaciones publicas, escribe el primer libro sobre el tema “Crystallizing Public Opinion”
Para el año de 1926 Bulova produce el primer spot comercial para radio, logrando que en 1927 la publicidad por radio se encuentre en apogeo.
En 1931 Procter &Gamble crea la función administrador de productos. Diez años más tarde es decir en el año 1941 se transmite por primera vez por televisión el primer anuncio pagado, transmitido por la NBC de Nueva York por parte de Bulova con una inversión de 9 dólares en tiempo aire.
En 1943 Abraham Maslow publica por primera vez su teoría sobre la jerarquía de las necesidades. Para el año de 1950 aparece porprimera vez la investigación de mercados como actividad formal y de organización independiente.
En el año de 1950 la mercadotecnia se empieza a aplicar en forma masiva en los mercados, y para el año de 1958 la mayoría de las empresas cuentan ya con un departamento de mercadotecnia.
1960 año en el que la mercadotecnia se comienza a aplicar en forma específica a segmentos de mercado. Se incorporaa la mercadotecnia el paradigma de las 4 P por Jerome McCarthy.
En 1962 se formaliza el movimiento de protección al consumidor por John-F Kennedy.
Tras varios años y varias modificaciones y sobretodo implementaciones se crea el concepto de vida de un producto, aparece el primer Hipermercado en Francia en el año de 1963, en el mismo año aparece el Merchandising, herramienta mercadológica quemejora la productividad en tiendas de autoservicio.
En 1965 ya los consumidores deciden sus compras por motivadores operacionales.
En el año de 1972 Ries y trout inician “La era del posicionamiento” en el cual se vio afectado el mundo en general y la sociedad norteamericana, por una serie de fenómenos que cambio de rumbo en las técnicas publicitarias.Una de estas fue  la crisis de petróleo generóuna recesión importante que disminuyó el poder adquisitivo, así como La competencia industrial extranjera generó un incremento de la desocupación y finalmente, la incorporación de la mujer al mercado laboral que cambió por completo la composición del mercado.
En 1974 el Boston Consulting Group propone por primera vez su portafolio de productos con cuatro categorías:
a) ESTRELLA. Gran crecimientoy Gran participación de mercado. Se recomienda potenciar al máximo dicha área de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro, y la UEA se convierta en vaca lechera.
b) INCÓGNITA. Gran crecimiento y Poca participación de mercado. Hay que reevaluar la estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en una estrella o en un perro.
c) VACA. Bajo crecimiento y alta participación demercado. Se trata de un área de negocio que servirá para generar efectivo necesario para crear nuevas estrellas.
d) PERRO. No hay crecimiento y la participación de mercado es baja. Áreas de negocio con baja rentabilidad o incluso negativa. Se recomienda deshacerse de ella cuando sea posible. Generalmente son negocios / productos en su última etapa de vida. Raras veces conviene mantenerlos en el...