evolucion de las relaciones publicas

LA EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Comienzos
La práctica de las relaciones públicas es probablemente tan antigua como la propia comunicación humana. En muchas civilizaciones antiguas se persuadía a la gente para que aceptara la autoridad del Gobierno y la religión mediante técnicas comunes de las relaciones publicas: comunicación interpersonal, discursos, arte, literatura, eventospúblicos, publicity y otros medios.
Heródoto, cuando describía las Guerras Médicas destacó que los griegos esculpían mensajes en las piedras, cerca de los manantiales, para desmoralizar a los Jónicos. Alejandro Magno publicitaba sus victorias mandando informes a la Corte Macedonia. El Emperador Asóka se comunicaba con sus súbditos mediante mensajes en pilares de piedra erigidos en los principalescruces de caminos. La piedra de Rosetta que ofreció la clave para la moderna comprensión de los antiguos jeroglíficos egipcios, era tan solo un instrumento de publicity sobre los logros del faraón. Julio César fue probablemente el primer político que publicó un libro, Comentarios que utilizó para promover sus ambiciones de convertirse en el emperador del Imperio Romano.
La Iglesia Católica Romanapracticó extensamente las relaciones púbicas durante la Edad Media. La Iglesia fue una de las primeras instituciones que utilizó el término propaganda, para supervisar las misiones y formar a los sacerdotes para propagar la fe.
Estados Unidos es un país formado por inmigrantes, fundamentalmente de Inglaterra y por diversos compañías, con una licencia de la Corona, que promovieron de forma activala colonización para lograr ingresos fiscales de lo que los colonos lograban fabricar o cultivar.
Cuando las colonias americanas estaban ya establecidas, la publicity y las relaciones públicas se usaron para promocionar varias instituciones.
Las relaciones publicas también desempeñaron un papel activo en la independencia norteamericana. Uno de los mayores promotores de la independencia fue SamAdams al que un historiador llamó “el padre de las agencias de prensa”; a él se debe la organización del Motín del Té.

1800: La edad de oro del agente de prensa
El siglo XIX fue un periodo de crecimiento y expansión de Estados Unidos. También fue la edad dorada del agente de prensa.
Estos antiguos agentes de prensa y las personas del espectáculo a las que solían representar se aprovechabande la credulidad del público y de sus ganas de entrenamiento. Los anuncios y las noticas en prensa se exageraban hasta el punto de ser mentiras ultrajantes. La voluminosa publicity solía tener buenos resultados y los periodistas, directores y sus familias acudían en masa y gratuitamente a su espectáculo sin tener en cuenta consideraciones éticas, que prohíben semejantes prácticas.
El individuoque mejor representa lo hype y al típico agente de prensa norteamericano del siglo XIX es Phineas T. Barnum, el gran hombre del espectáculo. Era maestro de los seudoacontecimientos, un evento planificado que se produce fundamentalmente para aparecer en los medios de comunicación.
Durante todo el siglo XIX, las técnicas de publicity y promoción ayudaron a poblar el Oeste de Estados Unidos. Losespeculadores inmobiliarios distribuían folletos y otros materiales que describían a cada comunidad como el Edén en el Oeste, lo que un critico de la época calificó de fraude descarado, repleto de exageraciones y descripciones falsamente coloreadas y poco ajustadas a la realidad.
Los ferrocarriles estadounidenses, en particular, recurrieron extensamente a las relaciones publicas y a los agentes deprensa para atraer a colonos y aumentar sus operaciones.
La expansión de los ferrocarriles dependía de la publicity y la promoción. La publicity y las actividades de promoción obtuvieron buenos resultados.
Los albores del siglo XIX también asistieron al desarrollo de las técnicas de relaciones publicas en el frente político y activista. Amos Kendall, un antiguo director de un periódico de...