Evolucion Del Marketing

INTRODUCCION:
 
Sabemos que a medida que avanzan los años, igualmente avanzan y evolucionan los diferentes aspectos que constituyen el desarrollo económico de un país. Los avances de la mercadotecnia en un país están determinados, en una gran parte, por la situación en sus aspectos sociales, políticos y económicos. En el presente trabajo, expongo una revisión de la evolución y el desarrollo delMercadeo en la República Dominicana desde la Intervención Militar Norteamericana de 1916 hasta nuestros días, abarcando las diversas situaciones por las que atravesó el país durante la Era de Trujillo y en las últimas décadas del siglo pasado, tiempo en el cual nuestro país ha presentado diferentes características, al igual que logros y altibajos en cuanto a Mercadeo se refiere.Estos tiempos representaron para nuestro país grandes períodos de adaptación, así como nacimiento y madurez de la mercadotecnia a un nivel profesional, donde la globalización y la incursión de nuevas tecnologías han significado una necesidad de trazar pautas que garanticen el desenvolvimiento del país. La estructura empresarial dominicana se caracteriza por el dominio de los grandes grupos industriales enfocadosa los productos de consumo. Los retos de la globalización para América Latina para la década de los noventa fueron: Económica, estabilidad  social, sustentabilidad ambiental, sustentabilidad política, modernización 
Tecnológica, importancia de los recursos humanos, integración económica, apertura económica, reformas de gobierno y sector privado más vigoroso.
Es así como arribamos a la conformaciónde nuestra actual estructura empresarial, donde cada empresa individual o grupo económico ha desarrolla do su propia Cultura de Gestión, entendida ésta como el cúmulo de acciones y comportamientos que se dan en una empresa y que forja una estructura con características propias para dirigir dicha organización. Podemos decir que cada empresario tradicional dominicano, ha desarrollado y mantenido unacultura de gestión empresarial en su negocio, lo que le da a cada empresa un toque o estilo característico para hacer sus buenos o malos negocios. La división de la clase empresarial es una realidad incuestionable. Es necesario que los jóvenes y viejos dirigentes empresariales entiendan que deben buscar soluciones adecuadas a esta problemática.











Historia del Mercadeo en laRepública Dominicana

Origen y Evolución:

Para explicar las características de la primera etapa, es necesario retrotraernos a finales del siglo XIX y principios del XX; en ese entonces nos encontrábamos con una sociedad eminentemente rural, con una población inferior al medio millón de personas distribuidas en todo el territorio nacional, con pocas vías de comunicación entre las diversascomunidades y con una inestable situación política.

Con relación a la inestabilidad, basta con afirmar que luego de la muerte de Ulises Hereaux en el año 1899 y hasta 1910 hubo, en la República Dominicana, un total de seis gobiernos diferentes en apenas once años; esto creaba una gran incertidumbre para los inversionistas, tanto nacionales como extranjeros.

En este periodo de “MercadotecniaPrimitiva” no se contaba con una moneda única, sino que circulaba la moneda de plata mexicana en denominaciones de 25, 50 centavos y un peso; paralelamente circulaba una moneda nacional en denominaciones de una mota (motica de cruz), dos motas (motica de librito), 10 centavos (un real), 20 centavos (una peseta sencilla), 50 centavos (una moneda) 100 centavos (un peso); también se aceptaban los pesos oroamericanos en sus diversas denominaciones. Todo esto ofrece un panorama irregular que nos permite definir una etapa con características primitivas.

Mercadeo Primitivo
El mismo hecho de que la mayor parte de la producción fuese agrícola entre otras razones, provocaba que los productos que se comercializaban se vendieran sin marcas y prácticamente, sin ningún rasgo distintivo que no fuera...