EXPO BRIEF MARKETING


BRIEF DE MARKETING
MARKETING











Contenido
BRIEF DE MARKETING 1MARKETING 1
INTRODUCCIÓN 4
2. OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING 5
3. Visión y Misión 6
Visión 6
Misión 6
4. ANALISIS DEL MACROENTORNO 7
4.1 Factores Políticos y Legales 7
4.2Factores Económicos 7
4.3 FACTORES SOCIOCULTORALES 7
4.4 Factores Tecnológicos 8
4.5 Factores Ecológicos - Climáticos 8
5. ANÁLISIS MICROENTORNO 9
5.1. Tendencias del sector 9
5.2.Sector productivo 10
5.3. Comportamiento de la competencia 12
5.4 Proveedores y Precios de Compra 16
5.5. Factores de éxito - FCE 17
6. CUADRO FODA 18
7. INVESTIGACION DEMERCADOS 19
7.1 Objetivos de la Investigación de Mercados 19
7.2 Identificación del mercado 19
.7.3 Tamaño y Potencial del Mercado – Pronósticos de ventas 19
7.4 Resumen de lainvestigación de mercados 22
8. SEGMENTACION DE MERCADOS 23
8.1 Segmentación de mercados – Variables 23
8.2 Perfil del consumidor – Imagen 23
8.3 Demanda 24
8.4 Hábitos de comprasde los consumidores 26
8.5 Hábitos de consumo 27
8.6 Motivaciones 27
9. MARKETING MIX 28
9.1 Ficha técnica del Producto 28
9.2 Propiedades – Usos – Producción 31
9.3Estrategia de Packaging, regulaciones sanitarias de etiquetas, modelo de etiqueta y envase 33
9.4 VENTAJA COMPETITIVA 34
9.5 ESTRATÉGICAS GENÉRICAS 35
9.6 PRECIO 36
9.6.1 ESTRATEGIAPARA ESTABLECER Px 36
9.6.2 PRECIOS A INTERMEDIARIOS 36
10.- Distribución 37
10.1 Estrategia de Distribución del Producto 37
10.2 Justificar los canales de distribución 41
11.-Promoción y Publicidad 41
11.1 Campaña de Publicidad tentativa – Mensajes 41
11.2 Estrategia de medios 42
12. Conclusiones y Recomendaciones 42
13. Fuentes consultadas 43