EXPO VOGUE

NV Quizás su nombre no sea muy famoso, o al menos no tan reconocido como el de la marca que fundó en 1955. Mencionar en Colombia Jolie de Vogue, es hacer referencia al Concurso Nacional de Belleza de Cartagena, es pensar en el maquillador oficial de los principales desfiles de moda del país y en los productos que usan actrices y modelos.

Pero, ¿quién estaba detrás del éxito y delposicionamiento de ese nombre? No podía ser alguien más que una barranquillera que poco sabía de límites y todo conocía de sueños.
María Cortés de Chaves, empezó el imperio femenino dentro de un garaje en Bogotá en el que preparaba esmaltes. Las ollas y el instinto artesanal fueron sus aliados, su esposo, el complemento perfecto.
NCMaría inicio a los 18 años, siempre trabajó con cosméticos, en su primerempleo inició como secretaria  en una fábrica  aprendiendo toda clase de labores, y de la cual fue ascendida al cargo de secretaria de importaciones, cargo que desconocía para ese entonces, pero que lo asumió con la eficiencia que la caracterizaba. Esta empresa llego a la quiebra, por lo que la llevó a presentarse a otra empresa de cosméticos  donde aprendió lo suficiente, pero la mala situaciónfinanciera de la empresa la obligó de nuevo a tomar la decisión de retirarse.
Para ese entonces, María ya había conocido a Roberto y ya eran padres de cuatro hermosos hijos, su esposo  había tomado la decisión de no volver  a ser más empleado, así que juntaron sus cesantías y compraron una camioneta donde él vendía Alka-Seltzer, jabones, vaselinas y otros productos de ese estilo. María se enfrentaba amuchos esfuerzos en su anterior trabajo tenían una casa en Cedritos y debía  levantarse a las cuatro de la mañana  para llegar a las siete en punto a Fontibón. Salía a las cinco de la tarde y llegaba a su casa a las ocho de la noche, agotada pero dispuesta a atender a su familia.
NVCon su esposo formaron un negocio con los recursos que disponían y fundaron Servidrogas, un centro de distribución dedrogas en el centro de Bogotá y en la llamada “zona negra” donde frecuentaban prostitutas, desplazados y maleantes. Ante sus desconocimientos en el negocio acudían por ampolletas  a otras farmacias para ganarse algunos centavos, pues no tenían suficiente dinero para surtir el depósito.

NC Conscientes de lo que sucedía, Roberto y María deciden asociarse con el señor Gamboa un familiar de losdueños de una de las empresas en las que había trabajado María. Fabricaron esmaltes, con la marca Love Lines (líneas de amor) que Roberto observó en alguna ocasión y le había gustado. Es así que inician en el mundo de los esmaltes, los ofrecían en almacenes de barrio y en grandes cadenas donde Ley y Tía aceptaron el producto.
Crisis y retos
NVSaliendo ya de algunos apuros económicos, deciden ir aEstados Unidos a buscar oportunidades, junto con sus seis hijos, (su  ultimó hijo nació en 1971, diez años después del menor). Sin embargo, con todos los riegos a bordo se asociaron en el comercio de repuestos de avión, pero al cabo de un año, regresan a Colombia, víctimas de una estafa por parte de su socio que se voló con todas las ganancias. Les pidió una base económica, en la cual buscaron unpréstamo con un interés del cinco por ciento,
NC y no siendo su única decepción, al llegar a Bogotá y reencontrarse con el socio de la fábrica de esmaltes, se dieron cuenta que la marca Love Lines había sido negociada sin su consulta y de la que además no habían recibido ningún dinero durante su estadía en Norteamérica.
La marca Jolie de Vogue
NVEsta pareja decide sin remordimiento alguno separarse de susocio. Es aquí que enfrentan de nuevo un camino desconocido y deciden alquilar una casa vieja donde el garaje seria  la fábrica de esmaltes con el nombre de Vogue que sería el comienzo de una gran marca, llevándolos a figurar en el listado de “mayores empresarios de Colombia”.
NC“Cuando las usuarias destapaban el esmalte se encontraban con un pegote y una especie de engrudo endurecido”, este...