Exportaciòn de tequila
Páginas: 14 (3428 palabras)
Publicado: 9 de noviembre de 2010
EMPRESA TEQUIMEX
Misión
✓ Estar presentes en los mejores lugares de Colombia, ofreciendo a nuestros clientes descuentos, material POP, entre otros tipos de publicidad.
✓ Ir aumentando las ventas de nuestro tequila conforme vayamos teniendo participación en ese país, ofreciendo promociones, dando degustaciones, etc.
✓ Poder crear una marca de valor, promoviéndola en loslugares más importantes de la región, así como estar presentes en los mejores eventos de la misma.
Visión
Ser una empresa tequilera con una importante participación en el mercado de Colombia así como ofrecer el mejor tequila para ese país.
Desarrollar un presupuesto adecuado ya que somos una empresa que apenas inicia operaciones y éstas mismas volverlas a invertir.
Contar con precioscompetitivos para que sea un factor que logre influir en la compra del cliente.
Descripción del producto
Selección de agave: 10 años de madurez
Añejamiento: las barricas son de madera de roble, y le da un sabor diferente
Molienda: una sola molienda para un tequila de gran reserva
Proceso: cuidadoso, uso de tecnología
Producto
El tequila es un destilado originario de la ciudad del mismo nombre enel estado de Jalisco, México, pudiéndose encontrar variedades ambarinas e incoloras.
Al igual que el mezcal, se elabora a partir de la fermentación y destilado del jugo extraído del agave, en particular el llamado agave azul (Agave tequilana, Weber Variedad Azul), con denominación de origen en cinco estados de la república mexicana (Guanajuato, Michoacán, Tamaulipas, Nayarit y por supuesto entodo el Estado de Jalisco ya que en los cuatro anteriores sólo se puede producir en algunos municipios). Es quizás la bebida más conocida y representativa de México en el Mundo.
Para llamarse tequila, la bebida debe estar elaborada en México y contener al menos un 51% de azucares provenientes del agave, aunque los tequilas más puros contienen 100% agave. En los tequilas mixtos, el agave se mezclacon jarabe de maíz o de caña de azúcar.
Los productores de tequila puro colocan la leyenda "100% de agave" en las etiquetas de las botellas como esta en la norma oficial mexicana, esto quiere decir que este producto se produjo con 100% de agave y por eso tienen en la etiqueta esta leyenda y además está certificada por el Consejo Regulador del Tequila.
Competencia:
Bacardi Limited, con lasmarcas Cazadores, Camino Real; Constellation Brands, Moctezuma; Pernord Ricard con los tequilas Viuda de Romero, Mariachi y Olmeca; Brown Forman Corporation tequila Orendain, Fortune Brands Sauza; Diageo, tequila Don Julio. La mayoría de estas empresas son estadounidense salvo Diageo y Pernord Ricard, que son de origen europeo.
Distribuidor
*El restaurante bar colombiano Museo del Tequilaque ofrece la colección más grande del mundo de tequila fuera de México: unas mil 300 botellas adquiridas en los 30 años recientes por la familia González Arango.
• Distribuidora VINIMEX
• MARPICO SA, distribuidor de licores en Bogotá, Colombia.
Análisis de la Situación Actual
A) Análisis Situacional de la Industria tequilera en México.
Las exportaciones de tequila 100 % agavereportaron un crecimiento de 3.9 por ciento, al pasar de 35.9 millones a 37.3 millones de litros, en el último año, que se envían a 120 países, informó la SAGARPA.
El año pasado se produjeron 249 millones de litros de tequila, de los cuales 136.1 millones de litros se colocaron en el mercado exterior, donde se canaliza 60 por ciento de la producción tequilera.
En un comunicado de prensa, la dependenciaindicó que la exportación total registrada en el año 2009 fue similar a la del 2008.
El crecimiento de la producción de tequila ha sido constante en municipios de Jalisco, Michoacán, Nayarit, Guanajuato y Tamaulipas, donde se tienen en producción de maguey agavero poco más de 100 mil hectáreas de plantación, detalló el presidente del Consejo Regulador del Tequila (CRT), Miguel Ángel Domínguez...
Misión
✓ Estar presentes en los mejores lugares de Colombia, ofreciendo a nuestros clientes descuentos, material POP, entre otros tipos de publicidad.
✓ Ir aumentando las ventas de nuestro tequila conforme vayamos teniendo participación en ese país, ofreciendo promociones, dando degustaciones, etc.
✓ Poder crear una marca de valor, promoviéndola en loslugares más importantes de la región, así como estar presentes en los mejores eventos de la misma.
Visión
Ser una empresa tequilera con una importante participación en el mercado de Colombia así como ofrecer el mejor tequila para ese país.
Desarrollar un presupuesto adecuado ya que somos una empresa que apenas inicia operaciones y éstas mismas volverlas a invertir.
Contar con precioscompetitivos para que sea un factor que logre influir en la compra del cliente.
Descripción del producto
Selección de agave: 10 años de madurez
Añejamiento: las barricas son de madera de roble, y le da un sabor diferente
Molienda: una sola molienda para un tequila de gran reserva
Proceso: cuidadoso, uso de tecnología
Producto
El tequila es un destilado originario de la ciudad del mismo nombre enel estado de Jalisco, México, pudiéndose encontrar variedades ambarinas e incoloras.
Al igual que el mezcal, se elabora a partir de la fermentación y destilado del jugo extraído del agave, en particular el llamado agave azul (Agave tequilana, Weber Variedad Azul), con denominación de origen en cinco estados de la república mexicana (Guanajuato, Michoacán, Tamaulipas, Nayarit y por supuesto entodo el Estado de Jalisco ya que en los cuatro anteriores sólo se puede producir en algunos municipios). Es quizás la bebida más conocida y representativa de México en el Mundo.
Para llamarse tequila, la bebida debe estar elaborada en México y contener al menos un 51% de azucares provenientes del agave, aunque los tequilas más puros contienen 100% agave. En los tequilas mixtos, el agave se mezclacon jarabe de maíz o de caña de azúcar.
Los productores de tequila puro colocan la leyenda "100% de agave" en las etiquetas de las botellas como esta en la norma oficial mexicana, esto quiere decir que este producto se produjo con 100% de agave y por eso tienen en la etiqueta esta leyenda y además está certificada por el Consejo Regulador del Tequila.
Competencia:
Bacardi Limited, con lasmarcas Cazadores, Camino Real; Constellation Brands, Moctezuma; Pernord Ricard con los tequilas Viuda de Romero, Mariachi y Olmeca; Brown Forman Corporation tequila Orendain, Fortune Brands Sauza; Diageo, tequila Don Julio. La mayoría de estas empresas son estadounidense salvo Diageo y Pernord Ricard, que son de origen europeo.
Distribuidor
*El restaurante bar colombiano Museo del Tequilaque ofrece la colección más grande del mundo de tequila fuera de México: unas mil 300 botellas adquiridas en los 30 años recientes por la familia González Arango.
• Distribuidora VINIMEX
• MARPICO SA, distribuidor de licores en Bogotá, Colombia.
Análisis de la Situación Actual
A) Análisis Situacional de la Industria tequilera en México.
Las exportaciones de tequila 100 % agavereportaron un crecimiento de 3.9 por ciento, al pasar de 35.9 millones a 37.3 millones de litros, en el último año, que se envían a 120 países, informó la SAGARPA.
El año pasado se produjeron 249 millones de litros de tequila, de los cuales 136.1 millones de litros se colocaron en el mercado exterior, donde se canaliza 60 por ciento de la producción tequilera.
En un comunicado de prensa, la dependenciaindicó que la exportación total registrada en el año 2009 fue similar a la del 2008.
El crecimiento de la producción de tequila ha sido constante en municipios de Jalisco, Michoacán, Nayarit, Guanajuato y Tamaulipas, donde se tienen en producción de maguey agavero poco más de 100 mil hectáreas de plantación, detalló el presidente del Consejo Regulador del Tequila (CRT), Miguel Ángel Domínguez...
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