Exportación De Lencería Y Jeans “Manufacturas”

AF International
Knowledge for Innovation

IDENTIFICACIÓN DE NICHOS DE MERCADO PARA PRODUCTOS DE VALOR AGREGADO Y SEGMENTOS ESPECIALIZADOS EN U.S.A. CASO INEXMODA

REPORTE FINAL
Preparado para:

Noviembre 20, 2008
Productos de Valor Agregado USA – Proexport Nov 5, 08

AF International

OBJETIVOS DEL PROYECTO
LOS OBJETIVOS DEL PROYECTO SE DIVIDIERON EN TRES MACRO-OBJETIVOS TANTOPARA LENCERIA DE LUJO COMO PARA JEANS PREMIUM:

1. Identificar en el mercado americano de los nichos y las características físicas e intangibles tanto de Lencería Premium como de Jeans Premium 2. Identificar potenciales compradores, perfilarlos y caracterizarlos con base en condiciones de negociación. 3. Identificar oportunidades en el corto, mediano y largo plazo para el producto colombianoLENCERÍA (ROPA INTERIOR) DE LUJO

JEANS PREMIUM

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METODOLOGIA DEL PROYECTO
LA METODOLOGIA GENERAL DEL PROYECTO POR CADA UNO DE LOS 6 PRODUCTOS DE VALOR AGREGADO SIGUIO EL SIGUIENTE PROCESO:
Proceso de Recolección de Información e Inteligencia  El equipo de AF International se compuso de sus nodos de inteligencia enFilipinas e India, y sus nodos en el continente americano, quienes tuvieron el reto de recolectar información de fuentes primarias y secundarias en cada etapa del proceso de inteligencia. Benchmark con Tendencias y Buenas Practicas en el Mercado  AF International como valor agregado realizó un proceso de Benchmark de Tendencias de cada industria y de Buenas Practicas de Negocio que enriquecieronel proceso de inteligencia Proceso de Construcción de Conocimiento  Un equipo de Consultores senior de AF analizaron las diferentes áreas de conocimientos y definieron los elementos prácticos y estratégicos que respondieron a los TDR y oportunidades para Colombia por producto Fuentes Primarias

Proceso de Validación de Información

Inmersión Final de Mercado

 AF International validó lainformación recolectada con expertos de cada industria y compradores ya sea B2B o B2C dependiendo del caso.

 AF International realizará a la entrega del proyecto una Inmersión de Mercado por cada producto. Por definir fechas.

Fuentes Secundarias (Websites, BD Especializados & Associaciones):

Researchandmarkets.com Infomat.com Thewallstreetjournal.com Wgsn Slate.com Trendwatching.comNewyorktimes.com AAFA, FMMG, AAPN Blogs de moda: fashionising.com, fashion-incubator y denimology.

Entrevistas con Expertos de Industria por cada caso Entrevistas con Compradores potenciales Entrevistas con Consumidores Entrevistas con Empresarios de la empresa colombiana involucrada Visitas de campo a retailers

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AF InternationalPRODUCTO UP-SCALE U.S.A.

LENCERÍA (ROPA INTERIOR) DE LUJO

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RESUMEN EJECUTIVO
LAS OPORTUNIDADES EN EL MERCADO DE LENCERIA PREMIUM EN ESTADOS UNIDOS ESTAN ENMARCADAS EN EL POSICIONAMIENTO INTEGRAL DEL PRODUCTO COLOMBIANO DESDE LA PERSPECTIVA DE PRODUCTO-NICHOS, CANALES-COMPRADORES, PRECIO Y MANEJO DE MARCA.  El mercado de lencería en U.S.A. es el U$9.6 Billones Las características físicas de un set de Lencería Premium se enmarcaron en 4 conceptos, y por cada uno de ellos se describen sus principales atributos. Se destaca el que para considerarse un producto de Lencería Premium debe tener el manejo de Look/Fit/Feel acorde con lo especificado. Entre las características intangibles alrededor de LenceríaPremium se destacaron tres: Lencería de Edición Limitada, espacios especializados alrededor de la experiencia de compra de Lencería Premium, y la personalización de Lencería de acuerdo con necesidades de clientes. Se identificaron 7 nichos de mercado o segmentos de consumidores de Lencería Premium, y por cada uno de ellos sus principales características demográficas y gustos y preferencias...