Exportacion de vino malbec a Canada

ANTEPROYECTO DE NEGOCIOS
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VINO MALBEC
A CANADÁ
Daniel Bertoldi
Carlos Castillo
Walter Marin

Matías Riquelme

UNIVERSIDAD NACIONAL DE RIO NEGRO | 2012

1

Índice
Análisis general de Argentina
Sub-escenario económico
Generación de riquezas
Apertura comercial
Nivel de gasto
Financiamiento
Sub-escenario cultural
Sub-escenario políticoSub-escenario legal
Sub-escenario ecológico
Sub-escenario de infraestructura y tecnología
Análisis general de Canadá
Sub-escenario económico
Generación de riquezas
Apertura comercial
Financiamiento
Sub-escenario cultural
Sub-escenario político
Sub-escenario legal
Sub-escenario ecológico
Sub-escenario de infraestructura y tecnología
Análisis sectorial de Argentina
Oferta
Demanda
Análisis sectorial deCanadá
Oferta
Demanda
Estrategia a desarrollar
Mercado objetivo
Programa de marketing
Análisis del producto
Análisis de la logística y la distribución
Análisis de la promoción
Análisis del precio
Matrices del trabajo
FODA
Sensibilidad de variables
Conclusión

Página
3
3
3
5
6
6
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20
20
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35
35
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44
44
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50
50
51
51
53
55
58
61
61
63
64

2

Análisis del escenariogeneral
Argentina

I.

Sub - escenario económico
Generación de riquezas
PBI Real (en millones de $ a precios de 1993)

AÑO

PBI

% VARIACION

2007

359170

-

2008

383444

6,7

2009

386704

8,5

2010

422130

9,1

2011

459571

8,6

Elaboración propia en base a datos del INDEC

PBI Nominal (en millones de $ a precios corrientes)

AÑO
2007

PBI
812459

% VARIACION
-

2008

1032758

27

20091145458

10,9

2010

1442655

25,9

Elaboración propia en base a datos del INDEC

El aumento del PBI se debe sobre todo al aumento en el consumo de la población.
Dicho consumo, generado por una política económica expansiva llevada a cabo por el
gobierno (por ejemplo mayor cantidad de subsidios) lo que desembocó en una mayor
cantidad de producción. Cabe destacar que en Argentina existía una capacidadociosa
considerable en los factores de producción después de la crisis de 2001.
Los rubros que acompañaron este crecimiento fueron el automotriz (Córdoba), el
tecnológico (Tierra del Fuego), y también el aumento en el precio de los commodities, por
ejemplo la soja.

3

PBI sectorial (% del PBI en pesos corrientes)
2006

2007

2008

2009

2010

Construcción

5,3

5,7

5,5

5,3

5,4

Agricultura,ganadería, caza
y silvicultura

7,5

8,4

8,8

6,4

9,5

Pesca

0,3

0,2

0,2

0,2

0,2

Explotación de
minas y
canteras

5,5

4,4

3,5

3,4

3,5

Industria
manufacturera

20,6

19,5

19,5

19,6

19,8

Suministro de
electricidad, gas
y agua

1,5

1,4

1,2

1,2

1,1

Sectores productores de bienes
Comercio
mayorista y
minorista y
reparaciones

10,6

10,6

10,9

11,2

11,8

Hoteles y
restaurantes

2,52,5

2,4

2,4

2,4

Transporte,
almacenamiento
y
comunicaciones

8,2

7,9

7,8

7,6

7,8

Intermediación
financiera

4,3

4,5

4,7

5,2

5,6

Actividades
inmobiliarias,
empresariales y
de alquiler

10,1

10,1

10,1

10,6

10,2

Administración
pública y
defensa

5,1

5,4

5,6

6,4

6,7

Enseñanza,
servicios
sociales y de
salud

7,2

7,6

7,8

8,5

8,4

4

Otras
actividades de
servicioscomunitarias
sociales,
personales y
servicio
domestico

3,8

3,8

3,7

4,2

4

Sectores productores de servicios
Servicios de
Intermediación
Financiera
Medidos
Indirectamente

0,7

0,7

0,7

0,9

0,9

Impuesto al
Valor Agregado

7,5

8

8,2

7,9

8,8

Impuesto a las
importaciones

0,8

0,9

0,9

0,7

0,8

Total

100%

100%

100%

100%

100%

Elaboración propia en base a datos del INDEC

PBI per cápita(nominal en valores corrientes en $)

Año
2011

PBI

Población

1.842.022.000.000 40.117.096

PBI per
cápita
$ 45.916,13

Elaboración propia en base a datos del INDEC

Apertura comercial
Balanza de pagos (en millones de U$S)
Saldos

2007

2008

2009

2010

2011

Cuenta corriente

7354

6756

10995

2818

17

Cuenta Capital y
financiera

5680

-7809

-9330

2362

-2197

63

1062

-319

-1023

-3928...