Expresionismo

Carteles y realidad

EXPRESIONISMO

A finales del siglo XIX, una de las principales corrientes artísticas iba a elevar la pintura al nivel del grito. Se trata del movimiento llamado expresionismo, enérgica y emotiva declaración artística que supuso una alternativa al naturalismo imperante en gran parte de la producción decimonónica. Se originó en la mayoría de los países no mediterráneos ysus raíces se remontan a muchos siglos atrás. Esta forma de expresión adquirió vigencia con las pinturas de Van Gogh y EdvardMunch; un ejemplo particularmente significativo es El Grito, diseño realizado por Munch en 1895. Este había pasado varios años en París y podemos suponer que su obra sufrió influencias de los carteles de Toulouse-Lautrec y otros. Pero el establecimiento de los métodosexpresionistas, con sus formas acusadamente emocionales y sus brillantes colores, ejercía a su vez una influencia significativa sobre los carteles. Por ejemplo, el diseño de JanLenica para Wozzeck (1964) es un descendiente directo de la obra de Munch. El empleo de las técnicas expresionistas en la publicidad transformó ese “gritar en alto” que tanto disgustaba a Crane en un verdadero alarido.

En 1917,esas técnicas, junto con un tratamiento puramente realista del tema, se convirtieron en una solución para la publicidad cuando RolandHolst y Albert Hahn tomaron parte en una discusión pública sobre la cuestión. En la presentación de una exposición sobre el “Arte en Publicidad” celebrada ese año en el StedelijkMuseum de Amsterdam, RlandHolst escribió que los artistas del cartel tenían ahora la raraoportunidad de servir a un fin práctico al mismo tiempo que satisfacían la necesidad de producir algo decorativo, algo tan puro y bello como posible.
Aunque Hahn sostenía los mismos puntos de vista que RolandHolst sobre la pureza del oficio, consideraba conveniente utilizar las últimas técnicas gráficas para llegar a los resultados claros y simples que exigía una buena publicidad. Elogiaba loscarteles de RolandHolst pero creía que había otras formas de trabajar, que el “grito” podía ocupar el lugar de la información y las exigencias de la litografía mediante el uso de colores audaces y formas sencillas. Aunque este intercambio de ideas se refería inicialmente a los carteles holandeses, estamos ante dos actitudes fundamentales que no se limitaron a ese país.
El cartel que diseñó ErnstLudwig Kirchner en 1910 para el movimiento artístico alemán llamado Die Brückees un ejemplo característico del cartel expresionista.Apasionadamente nacionalista, está pintado con los colores de la bandera imperial alemana. Esta obra constituye una sorprendente alternativa a la influencia de París. Como corriente artística, Die Brücke tiene mucho del salvaje colorido que caracterizó al movimientofrancés coetáneo Les Fauves, con la diferencia de que los alemanes constituyeron realmente una asociación de artistas independientes con su público. Por otra parte, su obra parece dotada de una mayor conciencia social que las pinturas francesas, más preocupadas por la luz, el color y el “calor” en un sentido puramente sexual. Los pintores alemanes ponían su trabajo, y el público, al ingresar en laasociación Die Brücke, contribuía a financiarlo. Este intercambio exigía un sistema publicitario del que surgió la relación directa entre el expresionismo y el cartel.
En París, ciertos elementos decorativos habían contribuido a la génesis del cartel, elementos que procedían tanto de fuentes francesas tradicionales – las pinturas del siglo XVIII – como de los diseños populares de los circos y delos mercados. El expresionismo también tenía sus fuentes que vinieron a sumarse al creciente historial estilístico del cartel. Estas fuentes eran, entre otras, las xilografías y grabados medievales, así como la obra de artistas más recientes que, aunque vivían y trabajaban en Parías, habían explorado nuevos caminos: Vallotton (suizo), Van Gogh y Van Dongen (holandeses), Munch (noruego). Además,...