Facebook ¿ Llegó para quedarse?

Pensamiento Estratégico y Prospectiva
Caso: Facebook ¿Llegó para quedarse?





Karol Alejandra Bravo Ordoñez
Gabriel Moya Bravo
Angie Garcia Santamaria
Karen Rocha Bohórquez









Universidad Politécnico Grancolombiano
Escuela de Posgrados
Especialización en Gerencia de Mercadeo
Septiembre 2015




Contenido
1. Introducción
2. Objetivos generales
3. Facebook
3.1 Inicio y evolución de la redsocial
3.2 La red en la actualidad
3.3 En qué consiste y cómo funciona
3.4 Planteamiento a futuro
3.5 Perspectiva del CEO


















1. Introducción

Esta investigación da cuenta de la evolución, estado actual y planteamiento del futuro de la red social más popular en el mundo, Facebook; cuya aparición ha cambiado la forma en cómo nos comunicamos, el tiempo en el que recibimosinformación y que además ha dejado una pequeña brecha entre la vida pública y privada.

Para entender el porqué de su alcance, revisaremos sus inicios y la forma en cómo a partir de la dirección de su CEO, se ha mantenido vigente durante 11 años y cada vez con mayor fuerza.

Finalmente, daremos respuesta a la pregunta clave de esta investigación: Facebook ¿Llegó para quedarse?, con base en el análisis delas estrategias que hasta ahora se han tomado desde la dirección.













2. Objetivo

1. Identificar y analizar las estrategias tomadas por el CEO de Facebook durante la evolución de la Compañía y a partir del estudio de las mismas desarrollar un planteamiento sobre el futuro de la red social.






















3. Historia de Facebook

3.1. Inicio y evolución de la red social
Facebookes la versión online de lo que se conocía en la universidad de Harvard como ‘Thefacebook’, un directorio con fotos y nombres de los estudiantes que se publicaba al inicio del año académico. Mark Zuckerberg, un estudiante inquieto con el alcance y popularidad que estaba ganando internet dentro la comunidad estudiantil, ‘hackea’ la información del directorio y crea ´Facemash’ una plataforma en laque publicaba fotos de sus compañeras para que las calificaran de 1 a 10 por ser la más ‘hot’; esta idea no contó con la aprobación de los directivos de la academia y pronto cerró, sin embargo, tras visualizar el impacto obtenido, Zuckerberg decide crear la versión online de la idea original ‘Thefacebook’, en este momento corría el año 2003.

El sitio inicial, lanzado el 4 de febrero de 2004,estaba dirigido exclusivamente a estudiantes de Harvard y contenía la información básica de sus usuarios: nombre, contacto, foto, intereses, etc; el día del lanzamiento, con tan sólo cuatro (4) horas en línea generó 450 visitantes y 22.000 ‘vistas’ de fotos, al final del primer mes de la salida en vivo más de la mitad de los estudiantes ya estaban registrados.

Dustin Moskovitz, Andrew McCollum,Eduardo Saverin y Chris Hughes, compañeros de Zuckerberg, al ver la respuesta que había tenido el proyecto, deciden sumarse en la misión de promocionar el sitio, es así como en marzo de 2004, la plataforma había extendido su alcance a otras universidades del país como: MIT, Standford, Columbia, Yale, Ivy League y Boston. En junio del mismo año, su operación se trasladó a Palo Alto, California.En el 2005, la compañía registra el sitio bajo el dominio ‘facebook.com.’, por un valor de 200.000 dólares, ese mismo año, estudiantes de universidades del Reino Unido y Centroamérica se unen a la plataforma, llegando a tener 5.5 millones de usuarios. Adicionalmente, la aplicación incorpora un ‘muro’ de interacción y la posibilidad de crear álbumes de fotos.

Un año más tarde, en septiembre de2006, la compañía abre sus puertas a toda persona mayor de 13 años que tuviera una cuenta de correo electrónico e incluye la sección ‘Noticias’ en la que aparecía la actividad realizada dentro de la plataforma.

El año 2007, trajo consigo la incorporación de herramientas y funciones que a hoy continúan vigentes: páginas y publicidad, opinar sobre los contenidos publicados a través de ‘un pulgar...