Factor del mercado

Es “ alguna variable o aspecto del mercado que causa o determina la demanda para un producto en particular [es decir], se correlaciona con la demanda para tal producto.” (Hartley, 1996,107). Es algoque se encuentra en un mercado, es mesurable y se relaciona con la demanda de un producto en forma conocida.

De acuerdo a este factor es posible estimar la demanda global o genérica de un sector oindustria; además, considerando la participación del mercado que piense captar la empresa, se puede calcular la demanda de marca.

Por ejemplo, algunas empresas gubernamentales o particulareshacen investigaciones periódicamente que arrojan información sobre las inversiones que se realizarán a futuro en distintos ramos o sectores industriales, tal es el caso de la industria de la construcción.Una agencia estableció que las inversiones esperadas en las distintas categorías de ese ramo para el siguiente año eran:


INDUSTRIAL BODEGAS:
Obra Nueva $ 86’800,000.00
Mantenimiento32’000,000.00
Remodelación 26’000,000.00
INDUSTRIAL LABORATORIOS:
Obra Nueva $ 14’800,000.00
Ampliación 2’000,000.00
BANCOS:
Obra Nueva $ 1’500,000.00Adecuaciones 3’200,000.00
INDUSTRIAL MINERA:
Obra Nueva $ 1,500’000,000.00
Ampliación 1,300’000,000.00
GRANDES COMERCIOS:
Obra Nueva $ 37’600,000.00
Ampliación51’700,000.00
Remodelación 8’800,000.00
INDUSTRIAL OFICINAS:
Obra Nueva $ 1’250,000.00
HABITACIONAL:
Obra Nueva $ 1’500,000.00
INDUSTRIAL NAVES:
Obra Nueva $146’600,000.00
Ampliación 61’600,000.00
Equipamiento 2’000,000.00

INDUSTRIAL DIVERSIONES:
Obra Nueva $ 1,000’000,000.00
INSTITUCIONAL AUDITORIOS:
Ampliación $80’000,000.00
Adecuación 20’000,000.00
HOTELES:
Obra Nueva $ 695’000,000.00
Ampliación 106’000,000.00
MOTELES:
Obra Nueva $ 21’000,000.00
RESTAURANT:
Remodelación $...