factores del estudio de mercado

FACTORES QUE INTERVIENEN EN EL ESTUDIO DE MERCADO

A continuación un esquema que nos indica los factores que intervienen en el estudio de mercado:











EL PRODUCTO:
PRODUCTO PRINCIPAL: Es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Según el fabricante es un conjunto de elementos (físicos,químicos, etc.) engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización.
PRODUCTOS SUSTITUVOS: Son aquellos productos que satisfacen una necesidad similar al producto o servicio que estamos estudiando, el cual nos indica en qué condiciones nos puede favorecer o desfavorecer.
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS: Son aquellos productos que se consumen en forma conjunta , y por lo tanto siaumenta la cantidad consumida de uno de ellos, necesariamente aumenta la cantidad consumida del producto que estamos estudiando.

DEMANDA DEL PRODUCTO:
Es la cantidad de un bien o servicio que las personas o compradores están dispuestos a comprar, a un precio determinado, en un lugar y tiempo establecidos.
La demanda es la exteriorización de las necesidades y deseos del mercado y estácondicionada por los recursos disponibles del comprador. Un deseo se convierte en demanda cuando está respaldado por el poder adquisitivo.
La demanda de un producto es un factor importante para determinar la rentabilidad de un proyecto, una empresa, o de una situación.
La ley de la demanda indica que la demanda es inversamente proporcional al precio; cuanto más alto sea el precio, menos demandaranlos consumidores.
En el estudio o análisis de la demanda, primero se requiere estimar desde la perspectiva histórica y actual la cantidad de bienes o servicios que los consumidores han demandado, para determinar su comportamiento y analizar las variables o factores que han incidido en dicho comportamiento. Seguidamente se tendrá que proyectar las posibles cantidades por periodos de tiempo delproducto (bienes/servicios) que los consumidores estarían dispuestos a adquirir durante la vida útil del proyecto. Posteriormente ¿Cuáles podrían ser los factores o variables que podrían modificar esa tendencia y demostrar si se justifica poner en marcha el programa de producción de bienes o servicios diseñados por el proyecto?
OFERTA DEL PRODUCTO:
Se define la oferta como aquella cantidad debienes o servicios que los productores están dispuestos a vender a los distintos precios del mercado o bien es el número de unidades de un determinado bien o servicio que los vendedores u oferentes están dispuestos a vender a un determinado precio y en un lugar y tiempo establecidos.
Estudia las cantidades del producto que se van a ofrecer en el mercado y analiza a las empresas productoras másimportantes teniendo en cuenta la situación actual y futura.
La ley de la oferta indica que la oferta es directamente proporcional al precio; cuanto más alto sea el precio del producto, más unidades se ofrecerán a la venta.
En el estudio o análisis de la oferta, se tendrá que establecer cuantas unidades ofertaran los competidores en el mercado, de productos iguales o sustitutos por similitud, a los denuestro producto en objeto de estudio. Para ello se necesita el conocimiento de las cantidades actualmente ofrecidas, así como la tendencia histórica de variación de dichas cantidades, de sus proyecciones al futuro, por lo menos dentro del periodo correspondiente al horizonte de planeamiento seleccionado, y de los factores que los determinan o condicionan.
PRECIO DEL PRODUCTO:
El precio delproducto es el factor fundamental que determina la cantidad que un fabricante ofrece de su producto, cuando el precio es alto la venta de ese producto se hace más rentable y por tanto la cantidad ofrecida del mismo es más elevada. Si el precio del bien disminuye la rentabilidad esperada por la venta disminuye y por tanto la cantidad que los fabricantes están dispuestos a vender.
El precio es el...