factores externos

P

SISTEMA DE INFORMACION
DE MERCADOTECNIA

PUERTO PEÑASCO, SON. ABRIL DE 2013

SIM

3.2 RECOPILACION DE DATOS EXTERNOS

Para realizar un análisis de situación
completo, el gerente de marketingdebe
invertir tiempo y dinero para recopilar
datos y la información pertinente para el
desarrollo del plan de mercadotecnia.

Lic. Claudio Ruiz Moroyoqui

SIM

3.2 RECOPILACION DE DATOS EXTERNOS

Paraobtener datos deberá recopilarlo
de fuentes primarias como lo es la
investigación de mercados y de fuentes
secundarias como a continuación se
describen

Lic. Claudio Ruiz Moroyoqui

SIM

FUENTES DEINFORMACIÓN SECUNDARIA

Existen cuatro fuentes de información
secundaria: internas, gubernamentales,
publicaciones periódicas/libros y fuentes
de datos comerciales.

Lic. Claudio Ruiz Moroyoqui

SIMFUENTES GUBERNAMENTALES

Si existe, el gobierno de México tiene
datos al respecto sobre economía,
población y actividades de negocio como
punto
importante
de
datos
gubernamentales

Lic. Claudio RuizMoroyoqui

SIM

Ventaja y desventaja de los datos en
fuentes gubernamentales

Ventaja: Es fácil de acceder a ellas y su
costo es muy bajo e incluso son
gratuitas

Desventaja: Es su oportunidad ya quealgunas dependencias se actualizan
cada año, otras lo hacen cada diez o
cinco año, como ejemplo el “Censo de
Población y Vivienda (INEGI)
Lic. Claudio Ruiz Moroyoqui

SIM

FUENTES EN PUBLICACIONESPERIÓDICAS/LIBROS

Estas fuentes proporcionan una gran variedad de
datos
acerca de muchas organizaciones, industrias y países. Esta
información no podemos encontrarlos de manera impresa
sino también enforma electrónica.
En la actualidad muchas fuentes solo se encuentran en
formato electrónico y donde la OPORTUNIDAD es uno de los
puntos fuertes de esta fuente.
Lic. Claudio Ruiz Moroyoqui

SIMVentaja y desventaja de los datos en
fuentes de publicaciones
periódicas/libros.

Ventaja:
proporcionan
variedad de información.

una

gran

Desventajas: Es la sobrecarga de
información y la relevancia...