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Trend Briefing diciembre 2012:

10 TENDENCIAS DE CONSUMO
CRUCIALES PARA 2013
¿Cómo vas a satisfacer TÚ las expectativas de los consumidores en los próximos 12 meses?

trendwatching.com/es/trends/10trends2013

Introducción:

1. PRESUMERS &
CUSTOWNERS

2013 será la tormenta perfecta de necesidad y
oportunidad: algunas economías se mantendrán
a flote, otras se verán sacudidas… Perosea cual
sea el mercado o el sector de la industria en que
te encuentres, aquellos que comprendan y sepan
satisfacer las cambiantes necesidades, deseos
y expectativas de los consumidores podrán
aprovecharse para siempre de gran cantidad
de oportunidades. Con una redistribución de la
economía global, nuevas tecnologías (o ‘viejas’
tecnologías aplicadas de formas nuevas) y nuevos
modelosde negocio… ¿qué será lo que no guste?
Aquí te mostramos una vista general de 10
tendencias de consumo cruciales (ordenadas
aleatoriamente) para que las tengas en cuenta en
los próximos 12 meses. Hacia arriba y hacia abajo »

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2

2. EMERGING2

3. MOBILE
MOMENTS

4. NEW LIFE
INSIDE

5.APPSCRIPTIONS

6. CELEBRATION
NATION

7. DATA MYNING

8. AGAIN MADE
HERE

9. FULL
FRONTAL

10. DEMANDING
BRANDS

11. MORE-ISM

1. PRESUMERS & CUSTOWNERS

“Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la financiación y el (pre)
lanzamiento de nuevos productos y marcas.”

En 2013, los consumidores más apasionados desarrollarán

desde los USD 530 millones en2009 hasta los USD 1.300

financiera, por lo que solo aquellas marcas abiertas,

dos innovadores nuevos modelos de ‘consumo’: convertirse
en PRESUMERS y en CUSTOWNERS.

millones en 2011 y hasta los USD 2.800 millones en 2012
(Fuente: Massolution/The Economist, mayo 2012).

amistosas, honestas, dignas de confianza, transparentes
y en cierto modo ‘humanas’ serán capaces de atraer a losA los PRESUMERS les encanta implicarse con los productos

Para obtener más información, visita nuestro reciente Trend

y servicios, fomentarlos, financiarlos y promocionarlos
antes de que existan. Y gracias a las innumerables nuevas

Briefing dedicado exclusivamente a los PRESUMERS»

plataformas de crowdfunding y las nuevas tecnologías de
fabricación que finalmente están llegando aal consumo de
masas (y gracias también a un culto global por el espíritu
empresarial que se está expandiendo rápidamente en todo
el mundo), en los próximos 12 meses tendrán mayores
oportunidades que nunca de hacerlo.
No es de extrañar que la cantidad que los PRESUMERS
gastaron en plataformas de crowdfunding haya aumentado

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¿Qué será lo siguiente para los PRESUMERS? Quizá pasen
a ser CUSTOWNERS: consumidores que pasan de
consumir un producto de forma pasiva a fundar o
invertir en las marcas que compran, cuando no a
poseer directamente una participación de las mismas.
Sin embargo, estos consumidores, que cada vez conocen
mejor el mundo de los negocios, con frecuencia buscan
unacompensación emocional, además de la compensación

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entusiastas CUSTOWNERS.
Mantente también alerta a la US JOBS Act, que se
implementará en enero de 2013 y permitirá por primera
vez que los inversores norteamericanos no acreditados
adquieran micro-participaciones en las empresas de nueva
creación. Se trata de uno de los factores más importantes
detrás de la predicción de la firma deinvestigaciones Gartner
de que los fondos recaudados por las plataformas de

crowdfunding aumentarán hasta alcanzar los USD 6.200
millones en 2013. ¿Será una tendencia que seguirán pronto
otros países?

1. PRESUMERS & CUSTOWNERS
ZAOZAO:
pretailer social para los
amantes de la moda

Lanzada en septiembre 2012, la empresa de Hong
Kong ZAOZAO se autodenomina “Tu pretailer
social”. La nueva...