Farfan Hermosa Javela Piñeros Guia 1
FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES
MERCADEO
COMPORTAMIENTO AL CONSUMIDOR
GUIA No. 1
AUTOR
NICOLAS FARFAN
CARLOS EDUARDO HERMOSA
LIZA MARIA JAVELA
JENNY MARCELA PIÑEROS
DOCENTE
HAIDY JOHANNA MORENO CEBALLOS
2
BOGOTÁ, D.C.
Contenido
INTRODUCCION
Actividad 1. Conceptualización de psicología del consumidor y comportamiento
_ del consumidor.
1.
Caso de simulación para la empresa Tristate Dairies y el lanzamiento del producto
Cow Power.
2.1.
Selección del grupo Objetivo.
Estrategia de marca.
Tema.
Colores y sabores.
Forma del producto.
Tamaño del empaque.
Forma del envase.
Test de mercadeo.
Decisión frente al comportamiento de los padres en la decisión de compra.
2.
Análisis critico de la organización “UNICEF”
¿Crees que las campañas de UNICEF serán eficaces? ¿Por qué o por qué no?
2.2. ¿Es esta una técnica de marketing eficaz, o es una violación de nuestro derecho a
seguir con nuestro trabajo tranquilo? ¿Estas tácticas entrometerse en nuestras vidas? En
otras palabras, ¿hay un punto donde se cruzan una línea?
2.3.¿Cuáles son otras maneras UNICEF podría correr la voz acerca de sus causas como
los peligros del agua sucia?
1.
Beneficios del consumo moderno, asignando ejemplos de casos y marcas reales.
El consumo estimula el trabajo.
El consumo promueve la actitud estética.
El consumo facilita la expresión social.
El consumo es agradable y placentero
El consumo nutre el individualismo competitivo
El consumo apoya prácticas socialmente significativas
3
El consumo provee estimulación intelectual
El consumo proporciona refrescante entretenimiento.
El consumo estimula el confort
El consumo permite a cada quien obtener lo que desea.
Mapa Mental: Beneficios del consumo moderno
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
REFERENCIAS ELECTRÓNICAS
4
INTRODUCCIÓN
5
Actividad 1. Conceptualización de psicología del consumidor y
comportamiento del consumidor.
1. Caso de simulación para la empresa Tristate Dairies y el lanzamiento
del producto Cow Power.
Selección del grupo Objetivo.
Opción 3: Niños y niñas
Justificación: Esta opción fue escogida puesto que de esta manera se puede tener un
segmento con mayor potencial de venta, además de que los colores y sabores
elegidos son aptos para ambos géneros.
Estrategia de marca.
Opción 2: Crear una marca neutral que identifique a niños y niñas
Justificación: De esta manera es posible reducir los gastos para la compañía, ya que no
es muy rentable el multiplicar los gastos para crear un segmento para niños y niñas.
Tema. Opción 3: Usar un rango de monstruos
Justificación: Esta opción es más factible que las demás, porque en ese rango de edad
se familiarizan más con imágenes amigables y colores fuertes, siendo para los padres
imágenes agradables.
6
Colores y sabores.
Opción 1: La leche debe tener saborizantes y colorantes
Justificación: Existiría un factor diferenciador de los demás productos al tener colores y
diferentes sabores atractivos para los niños, el cual al ser establecido desde un inicio
podrá ser reconocido a futuro por los consumidores.
Forma del producto.
Opción 3: La leche y la leche en polvo ya mezclados
Justificación: Es la opción más cómoda, tanto para el cliente como para la empresa,
además de ser más fácil para su consumo por parte de los niños. Tamaño del empaque.
Opción 1: Medio litro
Justificación: El producto se está elaborando para los niños, por lo tanto se debe crear
un empaque que sea cómodo y acorde al tamaño para los niños.
Forma del envase.
Opción 2: Recipiente de leche de manera divertida
Justificación: Hace que el producto se vea atractivo para los consumidores mientras la ...
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