Fases en el desarrollo de una campaña publicitaria

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FASES EN EL DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
MIGUEL AGUSTÍN AMEZCUA ÁLVAREZ

1. Establecer objetivos publicitarios
2. Briefing
3. Estrategia creativa y estrategia de medios
4.Solución creativa
5. Pre-test
6. Ejecución campaña
7. Análisis resultados
El Brief contiene:
1. Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y lacompetencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5.Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. Packaging. Colores, identificación, logo.
7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas ymercado potencial por zonas.
8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.
9. Competencia. Quien es, que hace, cuantotiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
10. Datos operativos de Marketing.
11.Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. Políticas internas de la empresa.
13. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campañapublicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
14. Tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al público.

La estrategiacreativa contiene:
PLATAFORMA CREATIVA:
Para elaborarla lo que debemos tener en cuenta es:
1. Público objetivo
2. Beneficio básico a comunicar
3. Argumentos
4. Evidencias
5. Tono
6.Papel de la imagen de marca
EJE DE LA CAMPAÑA
* Idea central en torno a la cual se desarrolla el mensaje publicitario.
* Se basa en la motivación de una acción o en la reducción de un freno....
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