Felipe Hidalgo Control5
La Imagen Corporativa.
Felipe Eduardo Hidalgo Barrientos.
Comunicación Corporativa
Instituto IACC
17/05/2015
1) De acuerdo a ello, ¿cuáles son algunos de los componentes de laimagen corporativa? Explique brevemente dos de ellos y su importancia. Especifique al menos dos de ellos.
La Comunicación Corporativa tiene que ser dinámica, planificada y concreta, constituyéndose enuna herramienta de dirección u orientación sinérgica, basada en una retroalimentación constante.
"Una imagen es el conjunto de significados por los que llegamos a conocer un objeto, y a través del cuallas personas lo describen, recuerdan y relacionan. Es el resultado de la interacción de creencias, ideas, sentimientos e impresiones que una persona tiene sobre un objeto"(Dowling, 1996).
Los componentes de la imagen corporativa son el comportamiento corporativo, la cultura corporativa y la personalidad corporativa. Todos ellos son elementos que aportan a laconstrucción de una marca o empresa en donde además pueden utilizar imágenes, rostros de famosos, colores determinados que forman parte de sus imágenes graficas, etc. Por otro lado, los espaciosfísicos que ocupan las organizaciones o empresas para dar a conocer su marca así como también los eventos que realizan para dar a conocer sus servicios.
Para Villafañe (1999 p. 31) son importantes en laconstrucción de la imagen corporativa:
a) Comportamiento corporativo, “comprende actuaciones de la empresa en el plano funcional y operativo de sus procesos productivos”.
Se refiera a la forma dehacer que tiene la empresa respecto a marketing, producción, políticas, comercial y financiera.
Este comportamiento generará en el publico una imagen funcional de la empresa correspondiente a la imagen desus productos y servicios, a su solvencia financiera, a su hacer comercial y su vocación por el servicio. De esta forma se llega al resultado de la gestión del sistema fuerte de la empresa a...
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