FEP EDITORAL presentacion Final

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Estudio de Prefactibilidad para la creación de una
imprenta en la Cuidad de
Los Ángeles, Chile
Joselinne Cea Ortiz
Karen Contreras Escobar
Karen Soto San Martin

Módulo Formulación y Evaluación de Proyectos
Docente Leonardo Aros

IT UCSC
Los Ángeles
21 de Noviembre 2014

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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN............................................................................................................... 6
CAPITULO 1: ESTUDIO ESTRATEGICO .......................................................................... 7
1.1 Análisis del microentorno ......................................................................................... 7
1.1.1

Amenaza de nuevos competidores............................................................... 7

1.1.2

Poder de negociación de proveedores.......................................................... 8

1.1.3 Poder de negociación de los consumidores ....................................................... 8
1.1.4 La amenaza de productos sustitutos .................................................................. 8
1.1.5 Rivalidad entre competidores............................................................................. 9
1.2 Planeamiento estratégico ....................................................................................... 10
1.2.1 Análisis FODA ................................................................................................. 10
1.2.2 Estrategias genéricas...................................................................................... 11
1.2.3 Objetivos organizacionales .............................................................................. 12
CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO ......................................................................... 13
2.1 El producto ............................................................................................................. 13
2.2Segmentación del mercado .................................................................................... 14
2.3 Clientes .................................................................................................................. 14
2.4 Análisis de la demanda .......................................................................................... 15
2.4.1 Estimación de la demanda............................................................................... 15
2.4.2 Demanda proyectada ....................................................................................... 16
2.5 Análisis de la oferta ................................................................................................ 17
2.5.1 Oferta proyectada............................................................................................ 19
2.6 Demanda del Proyecto ........................................................................................... 20
2.6.1 Estimación de la demanda insatisfecha ........................................................... 20
2.6.2 Estimación de la demanda del proyecto ........................................................... 21
2.7 Comercialización.................................................................................................... 22
2.7.1 Canales de distribución .................................................................................... 22
2.7.2 Promoción y publicidad .................................................................................... 23
2.7.3Precios............................................................................................................. 23
CAPÍTULO 3: ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL .................................................. 24
3.1 Tipo de sociedad .................................................................................................... 24
3.2 Afectación tributaria ...................................................................................................