Figuras retóricas

FIGURAS RETÓRICAS
Retórica visual

“Al análisis semiótico se suma la retórica visual. Ésta se funda en el arte del manejo de las figuras establecidas por convención histórica y cultural, con el fin principal de generar un discurso persuasivo. Todas
las formas de comunicación visuales incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de lasretóricas visuales.
“La retórica visual es el uso de las figuras retóricas a través del lenguaje visual. Se utiliza para dar un
sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexión. La figura
retórica se define como la operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos elementos
para constituir una proposición figurada.

“Las figuras retóricasvisuales se pueden clasificar según la naturaleza de su operación o según la naturaleza de la relación que le une a los otros elementos del mensaje visual.

1. Operaciones

• Adjunción: añadir uno o varios elementos a la proposición. Suponen un incremento de información en
la comunicación visual propiamente dicha, pudiendo ocasionar efectos hiperbólicos, redundantes, efectos de collagevisual, condensaciones de imágenes, acentuaciones de núcleos temáticos frente a otros
secundarios, o establecer gradaciones y escalas de valor entre el conjunto de los objetos de la escena,
así como todo tipo de reduplicaciones y semejanzas o rimas visuales en la confección del objeto visual.

• Supresión: quitar uno o varios elementos a la proposición. La retórica de la supresión en fotografíaorigina un sentido totalmente contrario al procedimiento de adición. En este caso las figuras retóricas, tales
como las elipsis, reducciones, resúmenes, interrupciones, suspensiones, sinécdoques o encabalgamientos,
van a contribuir a despejar el contenido del mensaje global, convirtiendo las imágenes en discursos minimalistas que a veces pueden ocasionar falta de información adicional, de maneraque se hace necesario
conocer parte del planteamiento o estrategia que ejecute la dirección creativa de una campaña fotográfica
o el proyecto en que está embarcado el fotógrafo en cuestión. La capacidad informativa de la fotografía
dependerá de todo tipo de variables culturales que rodean al receptor y de los medios de comunicación.

• Sustitución: quitar un elemento (supresión) para cambiarlopor otro (adjunción). Mediante los
procedimientos de sustitución se consiguen efectos de permutación simbólica, se generan todo
tipo de alusiones directas o indirectas, metáforas, metonimias, alegorías, antonomasias, antítesis o paradojas, y todo tipo de figuras retóricas que se pueden aplicar con gran efecto tanto para el
uso de comparaciones (procedimiento común en la fotografíapropagandística) como para concebir entidades simbólicas (de gran efecto en el terreno publicitario) de contenido explícito o implícito.

• Intercambio: efectuar dos sustituciones recíprocas en la que se permutan dos elementos de la
proposición. Los procesos de intercambio suelen utilizarse para mejorar efectos que a simple vista pueden pasar desapercibidos, como pueden ser el crear puntos de atención(peso visual), alterar el discurso de una pretendida narrativa o suceso a exponer, tanto en el sentido de la expresión como del contenido, y generar todo tipo de anacronías, ilusiones ópticas o caricaturizaciones.

2. Relaciones

• Identidad: elementos de la proposición que pertenecen a un mismo paradigma constituido por un solo
término,

• Similitud: elementos de la proposición que pertenecena un paradigma de un solo término o a un paradigma que incluye otros términos,
• Oposición: elementos de la proposición que pertenecen a paradigmas distintos,

• Diferencia: elementos de la proposición que pertenecen a un paradigma que comprende otros términos.

Nota: Se entiende por paradigma al conjunto de palabras o imágenes que pertenecen a un contexto específico.

OPERACIONES DE...