figuras retoricas

 LAS FIGURAS RETÓRICAS EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS


Lección


En la publicidad existe una parte esencial- aparte de la imagen y del contexto- que reviste y completa la información que se le brinda al público, nos referimos al lenguaje. Con éste puedes transformar, jugar, exagerar, enumerar, rimar, enfatizar, etc. Y el cual es una pieza fundamental para el futuro comprador en potencia.“Los caminos que llevan a la publicidad, de la fantasía a la realidad, de la habilidad al conocimiento, de la a la economía, del arte a la ciencia, pasan todos por el soporte maestro del lenguaje y reciben su luz tutelar. Sin lenguaje no hay publicidad”
( Ferrer : 2002;35 )

Así como indica este especialista el lenguaje esuna pieza clave en la publicidad, éste nos hace recordar alguna frase o bien inmediatamente nos remite al producto; cuando se repite una palabra continuamente en texto publicitario, nos exhorta a adquirir dicho producto. El lenguaje tiene una fuerza vital. Acaso no recuerdas algunos sloganes o frases alusivas de anuncios. Por ejemplo, “Sabe a a pollo, huele a pollo”, “ Soy totalmente Palacio”,“ Es parte de ti”, “ el sabor de los campeones”. Éstos no te rememoran a las marcas, knorr Suiza, El Palacio de hierro, Liverpool, Bimbo.


Los publicistas juegan con las palabras para causar alguna acción en sus consumidores. Es un lenguaje que hay que entenderlo como esencia máxima de percepción y asociación, en el juego combinado de palabras y las frases, con una gran variedad deexpresiones. Para lograr este juego, se ayudan de la retórica1 y de las figuras que esta disciplina emplea.


Algunas de estas figuras retóricas te las presentamos a continuación:

Anáfora es la repetición de una o varias palabras al comienzo de una frase o de varias frases.


Mitigación , es la que emplea una expresión afirmativa o negativa con el objeto de causar cierta ironía. O bien uneufemismo, busca un vocablo que no sea atroz o molesto o mal encausado.

Enumeración es un conjunto de atributos de gran intensidad afectiva que enfatiza lo deseado.

Comparación contrasta entre dos productos las diferencias y ventajas que proporciona ese producto mostrado.

Contraste establece diferencias positivas y negativas, por ejemplo un antes y un después.

Énfasis resalta continuamenteun atributo o cualidad de un producto o lo que logra mediante el uso de dicho producto.

Metáfora visual destaca las cualidades de un objeto en lugar del otro para destacarlas
Puede verse con mayor claridad en productos cosméticos.

Hipérbole figura que se caracteriza por exagerar o magnificar un objeto o persona para aumentar su valor

Antítesis es una contraposición de una frase o unapalabra a otra de significación contraria. En un texto publicitario nos presenta dos imágenes opuestas por cualidad icónica.

Repetición de una figura en un mismo contexto, como por ejemplo la reiteración del cepillo dental.

Metonimia consiste en designar una cosa con el nombre de otra, puede estar en relaciones de causa- efecto, como el resultado obtenido después de un tratamiento hidratantesobre la piel seca; o bien como de parte –todo o sinécdoque, un equipo de sonido por todos los equipos SONY.


Rima igualdad o semejanza de sonidos en que acaban al final de las palabras de varias frases. .Puede ser consonante en la que coinciden tanto vocales y consonantes, o bien asonante donde sólo hay concordancia entre las vocales.

Retruécano o calambur es un juego de palabras por el quedos o más vocablos cambian de significación, dentro de un texto, al combinarse de un modo especial.




Actividad 1

1. Observa cuidadosamente los anuncios publicitarios y lee los textos escritos en ellos.
2. Localizarás en estos últimos, los siguientes figuras retóricas como: anáfora, enumeración, onomatopeya, repetición, hipérbole, metáfora, rima, etc.
3. Escribe en tu cuaderno,...