Flex

FLEX
BY

REVLON


Shampoo y Acondicionador

















Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales

Carrera Comercialización





Cátedra:


PRACTICA
PROFESIONAL




Plan Comercial


Profesores: Eduardo Desiata
Jorge La Torre
Ricardo Armest
Comisión: 4° Año G
Turno: Noche



Equipo:
Jorge Amato
Carina CarrascoDiego Picchi
Fernando Riedel
Claudio Spiner


1995





















ANALISIS DE SITUACION













































ANALISIS DE SITUACION
DE LA EMPRESA




















Revlon de Argentina SAIC.

La empresa se encuentra en la calle Céspedes 3249 de Capital Federal,Prov. de Buenos Aires. Construida en un cuarto de manzana, con un edificio de cuatro pisos, donde se desempeñan todas las tareas de producción y comercialización.

La empresa fue fundada en la Argentina en el año 1950 siendo pionera en el mercado de Belleza cosmética.
La mayoría de los productos que se comercializan son importados directamente por Revlon de Argentina y el resto son producidos enlos dos pisos dedicados a la producción en el establecimiento. Esto le permitió instalar una línea de producción que en su casi totalidad es automática, con intervención humana solo en el aspecto de control, del envasado final y de alimentación de materiales. Cabe destacar que algunas materias primas utilizadas para la producción son traídas de diversas filiales. La compañía se dividen dossectores:
1) Belleza
2) Consumo Masivo

Dentro de este último se encuentran incluidos los productos de tocador y a su vez dentro de estos, la línea de Shampoo y Acondicionador: Flex.


SITUACION DE PRODUCTO

Línea de Shampoo y Acondicionador FLEX by REVLON

Shampoo de belleza cosmética. El de mayor calidad y cosmeticidad al que puede acceder una mujer.

Presentación

Shampoo yAcondicionador en envases de 200 ml y 450 ml.

Variedades

Shampoo: Para cabellos normales
Secos teñidos
Con Permanente
Uso frecuente
Extra cuerpo
Graso

Idem para Acondicionador excepto porque no posee la variedad de “Graso”.

Diseño:

Envase PVC, color fumé transparente, con tapa dosificadora de color acorde a la variedad. Respaldo institucional en isologotipo dorado:REVLON enrelieve

Formato:

Frente plano, contrafrente Cóncavo. Sin etiqueta, impreso en el envase.

Presentaciones estacionales:

Combo Shampoo + Acond. en 200 ml en variedades.
Combo Shampoo + Acond. en 450 ml en variedades.


Ventajas: Imagen alta y sofisticada

Desventajas: muy difícil poder alcanzar volúmenes significativos por el propio posicionamiento.





Hábitos:

Flex esuna línea de Shampoo y acondicionador adquirido y consumido por mujeres de más de 30 años del NSE ABC1. No es un shampoo o un acondicionador para ser compartido. Es para una mujer que necesita realzar la femineidad a través de los cosméticos y que posee una fuerte inclinación a preocuparse por el cuidado de la belleza. Flex llega a ese segmento que busca diferenciarse en su estilo.

El Shampoo yAcondicionador son utilizados en el hogar y generalmente lo utiliza siempre la mujer y ocasionalmente otros miembros de la familia.

La frecuencia en el lavado depende del grado de satisfacción personal en cuanto al cabello, pero notamos a una tendencia a utilizarlo de 2 a 3 veces por semana.

Existe una gran rotación de marca debido al mito de que el pelo se acostumbra, que responde a unaburrimiento. De todos modos Flex posee una alta fidelidad a la marca.


Actitudes:

Es el producto de mayor calidad y cosmeticidad al que puede acceder una mujer. Tiene nombre y apellido Flex de Revlon, por lo tanto su utilización es prestigiante.
Esta dirigido a un segmento de poder adquisitivo alto: su uso otorga prestigio, nivel y clase.
Quien utiliza Flex quiere lo mejor para sí mismo ya...