Focus Group

PASOS PARA ELABORAR UN FOCUS GROUP
Definición sesión de grupo: grupo de 8 a 12 participantes conocidos por un moderador en una discusión profunda sobre determinado tema o concepto
Dinámica de grupo: la interacción entre las perdonas en un grupo
Perfil de la instalación para sesiones de un grupo: instalación que consta de una sala de conferencias o una sala y otras habitaciones de observaciónaparte dicha instalación también cuenta con un registro audiovisual.
CARACTERÍSTICAS DE MODERADOR:
v El moderador debe mostrar interés e las personas, en sus comportamientos, emociones, estilos de vida, pasiones y opiniones

v Capacidades para aceptar y apreciar las diferencias en las personas en particular en aquellas cuyas vidas son diferentes a las propias

v Saber escuchar tanto lo quese dice como identificar lo que se dijo

v Dotes de observación: capacidad de observar con detalle lo que ocurre e interpretar la imagen corporal

v Interés en gran diversidad de temas

v Buena comunicación oral y escrita

v Objetividad: capacidad para hacer a un lado ideas y sentimientos personales y estar abierto a todas las ideas

v Conocimientos profundos de la mercadotecnia

vMínimo tres observadores uno mercadotecnita

v Estructurar una guía de discusión

METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

v Entrevista profunda

v Técnicas proyectivas

v Prueba de asociación de palabras

v Tipos de pruebas proyectivas

v Pruebas de asociación de palabras

v Pruebas para hacer historias y oraciones (completar palabras)

v Clasificación de fotos

v Dibujos delos consumidores

PREPARACIÓN PARA LA SESIÓN DEL GRUPO:
v Mínimo tres observadores uno mercadotecnita

v Estructurar una guía de discusión

v De 8 a 12 personas

v Duración no más de 45 min

v Diseñar objetivos
Objetivo
Diseñar estrategias mercadológicas a través de un Focus Group para integrar el plan de marketing hacia el desarrollo de un nuevo producto.
colores marca empaqueRevisar características del producto, ya sea para que permanezca igual o cambiar algunas de ellas.
Definición de los objetivos con escala de bloom
Diseñar estrategias mercadológicas acordes a un grupo de consumidores para influir en la interacción de compra y construcción de marca y atributos de Pillowdoss, considerando motivaciones, actitudes, rasgos de personalidad, grupos de referencia einfluencia dela clase social a la que se dirige el producto.
Características del segmento
Fue un Target entre hombres y mujeres de 24 a 35 años con un NSE elástico de C a AB ya que no hay que descartar la posibilidad de que nuestro producto sea adquirido por el tipo C y C+, nuestros clientes potenciales de la zona de Querétaro (Las personas posibles a ser consumidoras del producto) tienen un estilode vida el cual están viajando constantemente y buscan tener una mejor comodidad al hacerlo ya que es un momento de relajación.
Lo q deseamos obtener hipótesis
· Los colores que preferimos para el producto sea el que mas le agrade a los participantes.
· Un buen resultado con respecto a lo útil del producto.
· Obtener buena información para saber si es factible lanzar nuestro producto almercado.
· El nombre sea de lo mas apropiado para identificar a nuestro producto y no se confunda con algo mas.
· Los colores de la marca llamen la atención del espectador
· Recabar la mayor información posible para mejorar nuestro producto con respecto a lo que la gente quiere.
· El modelo del producto sea el mas cómodo y apropiado para el fin con el que se va a fabricar.
· El producto cause ungran impacto como producto innovador.
Planteamiento de hipótesis



Metodología que tipo de investigación cualitativa (En este punto es con respecto a los tipos de investigación que vieron con su maestra, estos son 2 de los mas comunes).
Investigación-acción
Es uno de los intentos de resumir la relación de identidad necesaria para construir una teoría que sea efectiva como guía para la...