Forever21



Materia
Investigación de mercados

Tema
Forever 21…Forever with me

Estudiantes
Tibisay Castro Andrade
Brayan Sandoval Gómez
Paola Rodriguez Castro
Magaly Rodríguez González
Rebeca Freer Castro

Profesora
Adriana Palma

Carrera
Publicidad

I Cuatrimestre año 2013




Tabla de contenido

Capítulo I Problema deinvestigación III
Objetivos V

Capítulo II Marco Teórico VI
Justificación del libro El Arte de la identidad VII
Justificación del libro Publicidad Creativa VIII

Capítulo III Procedimiento metodológico IX

Capítulo IV Análisis e interpretación de resultados XI
Resultados de encuesta XII

Capítulo V Conclusiones y recomendaciones XIV
Recomendaciones XV

Capítulo VI Bibliografía XVIICapítulo VII Anexos XVIII


Tema
Análisis de la tendencia generacional y moda original de Forever 21 en el primer trimestre de funcionamiento en Costa Rica, en adultos jóvenes de 18 a 25 años en relación con la celebración de la nación.

Forever 21…Forever with me
Interrogantes
¿Cómo ha sido la aceptación de la marca Forever 21 en el área metropolitana?
¿Por qué se ubicaron en el LicolnPlaza y no en otro centro comercial?
¿Qué tipo de ropa es la que produce esa moda generacional?
¿Cuál ha sido el impacto a nivel social en los consumidores?



La investigación documental no es un culto al plagio; por el contrario, requiere un gran nivel de creatividad y originalidad, además de una gran capacidad de análisis, síntesis y reflexión.
Si bien fueron otras personas las querecopilaron la información consultada, se busca información, para analizarla, sintetizarla e interpretarla, en otras palabras Reconstruye de manera diferente y original la información que es producto de muchos

PASOS
1. FORMULACIÓN DEL TEMA
Selección y delimitación del tema-
Elección del título
Definición del Tratamiento e interrogantes a resolver

2. EJECUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
Acopio deinformación o de fuentes de información
Organización de los datos (Fichero, computador,
archivo, etc.)
Análisis de los datos y organización del informe

Forever 21 es una cadena estadounidense de tiendas de ropa con sucursales en ropa y accesorios para mujeres, hombres, jóvenes y niñas adolescentes. También tienen una "marca Forever 21 niños".

Cuando la moda se presenta al mejor precioviene bajo el nombre de Forever 21, la diferencia entre los precios entre USA y CR son 521 colones.

Actualmente Costa Rica cuenta con una Tienda en Multiplaza Escazú pero se procederá a abrir 4 tiendas mas en el país, dentro de sus líneas que se pueden disfrutar son ropa y accesorios FOREVER 21®, que incluye LOVE21® Contemporary, la version de lujo para mujeres a las que les gusta vestirse bien;Love & Beauty™, la línea conformada por accesorios, joyas, productos de baño, maquillaje y lencería, también se piensa incluir Forever21+ (tallas grandes) y 21Men



3. FORMULACIÓN Y PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN

Luego de la gran apertura que realizo Forever 21 en Costa Rica, en el centro comercial Multiplaza Escazu, la directora de mercadeo global de marca Linda Chang, indico que anuestro país solo se iba a vender ropa para mujeres. Incluyendo accesorios, la línea love 21, ropa intima y zapatos. En cuanto a lo que era la ropa para los caballeros y para las mujeres de talla grande, no iba a llegar a nuestro país.
Dentro del plan que tiene la cadena es expandirse durante el 2013 en Latinoamerica con locales entre los 900 y 9000 metros cuadrados. En Multiplaza se dispusieron1.400 m2 para la marca, que ademas contrato a 70 personas para iniciar las ventas.
Para que Forever 21 pudiera llegar a Costa Rica, firmo un joint venture (“aventura conjunta”) con la industria chilena llamada Ripley, la cual se ocupara de operar las tiendas pero como socio minoritario.
Se espera tambien que en el segundo semestre del año se inaugure la segunda tienda de la marca en el mal...