Evento Forever21

Universidad Santa María
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Cátedra: Planificación de Eventos
Sección X, Décimo semestre





Evento Caracas Forever



Álvarez, Alejandra C. I. 19.242.852
Acevedo, Eduard 20.061.337
Cáceres, Cecilia C. I. 19.789.638
López, Handymar C. I. 22.356.459
Torres, Yennifer C. I. 21.623.534
Velasco, Liliana C. I. 17.140.004
Zambrano,Mariana C. I. 19.819.070
Caracas, febrero de 2015

Evento Pasarela Forever21
Ante proyecto
Investigación


Datos de la empresa
Nombre: Forever 21, Inc.
País de origen: Estados Unidos
Creación: 21 de abril de 1984
Misión: ofrecer a los compradores una selección sin igual de la moda actual, con precios accesibles.
Visión: ser la empresa líder a nivel mundial en el rubro indumentario, brindandosatisfacción y variedad de productos a los clientes.
Concepto de la marca: “estamos muy cerca”. Lograr que las personas que componen la audiencia de la marca la perciban y la incorporen a sus vidas cotidianas. La guarden en sus inconscientes como recuerdos placenteros y gustosos, que rápidamente se relacionen con la marca.
Historia de la marca
La cadena originalmente conocida como Fashion 21, fuefundada en Los Ángeles, California en 1984 por Dong Won Chang y su esposa Jin SooK. La primera tienda abrió el 21 de abril de 1984. Se ubicó en Figueroa Street en el barrio de Highland Park. En el primer año logró reunir 700.000$ con una inversión de 35.000$. En aquel entonces la tienda se llamaba Fashion21.

Tipo de ropa
El tipo de ropa de Forever21 es casual que son pantalones o shorts, eleganteque pueden ser vestidos y faldas, para salir el famoso maxi dress es lo que más se usa en este momento, una ocasión cóctel en la que se pueden usar vestidos cortos o una ocasión especial donde tienes a tu disposición un sinfín de prendas. También ha incursionado en la moda masculina, ofreciendo ropa para hombres. Desde hace un tiempo expandió su línea de productos abarcando lencería, ropadeportiva, bisutería y zapatos.
Factores de calidad
Precio: la empresa busca ofrecer productos de buena calidad al menor costo
Innovación: se diferencia por la gran rotación que poseen sus productos y la renovación diaria de sus tiendas.
Diseño: nuevos diseños de sus tiendas, que poseen alrededor de 9.000m
Mercado
Características del mercado: demográfica
Ingreso: personas con poder adquisitivo alto,medio, medio-bajo
Público objetivo: hombres y mujeres entre los 15 y 30 años.
Análisis
Necesidades
Introducción de la marca al mercado venezolano.
Rápida expansión de la marca.
Formar una cartera de clientes.
Expectativas
Tener visitantes en la tienda desde el primer día de apertura.
Que los clientes conozcan la colección de la temporada.

Diagnóstico estratégico
Fortalezas
Oportunidades
DebilidadesAmenazas
Alto posicionamiento a nivel internacional
Diversidad de productos
Costos bajos y accesibles
Respaldo de la marca
Elevado índice de público joven en el país
Alto nivel de compras
Poco conocimiento de la marca a nivel nacional
Una sola tienda en Venezuela
Régimen cambiario


Otras marcas posicionadas en el mercado
Fácil acceso a las compras online












Briefing al cliente
Eventocorporativo – informativo
El evento a realizar es informativo, debido que su objetivo es el lanzamiento de una marca.
Planificación del evento
Cinco meses
Beneficios
Posicionamiento de la marca.
Creación de una matriz de opinión con respecto a la marca.
Los participantes podrán compartir sus propias experiencias.
Fortalecimiento organizacional.

Preparación
Cinco meses: 20 semanas
Proyecto
Elevento a realizar será una pasarela de la marca.
En febrero, la primera tienda de Forever21 en Venezuela, abrirá sus puertas. El comercio estará ubicado en el Centro Comercial Paseo El Hatillo, Caracas. Es por esto, que motivado a su apertura se realizará un evento privado que consistirá en una pasarela, para dar a conocer su marca de una manera amplia y posicionarla en el mercado como una marca...