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-Investigación de Mercado-

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Índice general
Índice de graficas
Índice de figuras

Capítulo I
Presentación (introducción)
Historia del producto o servicio (persona)
Antecedentes situacionales del consumidor o mercado meta. SILVIA
Cultura = examen breve sobre la historia relevantes del país, situación geográfica,ubicación, clima, topografía, instituciones sociales, familia, la familia nuclear, familia extendida, dinámica de la familia, el papel de los padre, el matrimonio y noviazgo, educación, sistema político, sistema legal, organización social, costumbres y prácticas comerciales, religión y estética, artes visuales, música, teatro, folclore, condiciones de vida, alimentación, tasa de desnutrición, vivienda,vestimenta nacional, recreación nacional,
Análisis económicos = Criterios básicos (población, total del país, tasa en crecimiento, cantidad de nacimiento con vida, tasa de natalidad, distribución de la población, edad, sexo, áreas geografías, [densidad y concentración urbana, suburbana y rural] migración grupos étnicos, estadísticas y actividad económicas, Productos Nacional Bruto, tasa decrecimiento [PNB], ingreso per cápita, ingreso familiar promedio, distribución de la riqueza, clases sociales por ingresos, proporción de la población en cada clase, distribución equitativa, minerales y recursos, transporte existentes, modos, disponibilidad, tasa de uso, puertos, sistema de comunicación,
Auditoria de mercado y análisis de la competitividad en el mercado = El producto, evaluacióndel producto, innovación del producto, adecuación con la percepción del mercado al que se dirige el producto, ventajas relativas, competitividad, complejidad, capacidad de ser evaluado, capacidad de ser observado, principales problemas y resistencias en la aceptación del producto en relación con la evaluación anterior, el mercado, o mercados en los que venderá el producto, región o regionesgeográficas, medios de transporte y comunicación disponibles en esas regiones, hábitos de compras de los consumidores, patrones de uso del producto, preferencias en las características del producto, distribución del producto, tiendas típicas, ventrealiza otros intermediarios del productos, publicidad y promoción, estrategia para el establecimiento de pecio, compare y contraste su producto con el o losde las competencia. Marca, características y empaque, tamaño del mercado, participación del mercado y del gobierno.

Planteamiento del problema de la conducta del consumidor
(Comportamiento del consumidor si es bajo o alto el consumo, las necesidades que cubre el producto, que satisface dicho producto, como se incorpora en la personalidad del consumidor, la percepción que se tiene delproducto o servicio por parte del consumidor el posicionamiento que tiene este producto o se tiene que hacer las fase de posicionarlo, una de las formas de medir este posicionamiento es hacer las matrices y/o mapas de posicionamiento y de percepción, también hay que revisar y analizar la aplicación de la publicidad en la comunicación que tiene la empresa con el producto para el mercado)
Objetivogeneral
Objetivos específicos
Justificación del problema


Capítulo II

Marco conceptual



Capítulo III

Nombre, Calificación y descripción completa en general del producto o servicio y de la empresa.
Producto (En la actualidad de la empresa y/o producto)
Precio (En la actualidad de la empresa y/o producto)
Plaza (En la actualidad de la empresa y/o producto)
Promoción (Enla actualidad de la empresa y/o producto)
Misión.
Visión.
Filosofía.
Valores.
Política de ética.
Actitud de servicio.
Política socialmente responsable
Objetivo de la empresa.
Productos y/o servicios para el desempeño de la empresa.
Aplicación de FODA. SILVIA
Competencia directa e indirecta.

Capítulo IV

Diseño de la metodología
Objetivo general.
Objetivos específicos....