formulacion y evaluación de proyectos

ufeffEL PROCESO PUBLICITARIO
Comienza cuando el anunciante decide realizar un anuncio o una campaña publicitaria para dar a conocer a los consumidores un nuevo producto o servicio o para recordarles alguno de los que ya tiene en el mercado.
ETAPAS
La planificación. En esta etapa inicial, se reúnen anunciante y agencia para estudiar conjuntamente y decidir todo lo que se va a llevar a cabodurante el proceso publicitario en relación al producto, al presupuesto que se va dedicar a la campaña, a los medios de comunicación que se van a utilizar y al concepto publicitario.
El desarrollo. En esta etapa interviene la agencia y es la fase de elaboración del anuncio. También es el momento en que se desarrolla el Plan de medios (se deciden los medios en los que se va a insertar el anuncio).La decisión. De nuevo en esta fase, colaboran anunciante y agencia. La agencia presenta un borrador de lo realizado, en el formato que decida (Script, descripción escrita de las imágenes y del audio, Story board, imágenes dibujadas y audio que vaya a tener el anuncio escrito bajo la imagen que corresponda o Animatic, anuncio rodado pero no con los actores o personajes que van a salir en elanuncio cuando se ruede definitivamente
Exposición y difusión en medios. Aquí ya intervienen los tres sujetos publicitarios y es la etapa en que empiezan a emitirse los anuncios en los medios y con la periodicidad que se haya establecido.
PROCESO COMUNICATIVO
Modelo básico de comunicación de Jakobson.
En este proceso también están presentes, además del emisor, el receptor y el mensaje, los demáselementos de la comunicación (código, canal, contexto, referente) y en él se producen igualmente los procesos de codificación, en función de los objetivos, e interpretación del mensaje.
Dos hechos desencadenan la complejidad de este sencillo plan: que el público al que se quiere llegar es muy numeroso y que la intención es actuar sobre sus creencias y sobre su comportamiento.

El anunciante,es el emisor de la comunicación publicitaria, el mensaje habla en su nombre y el público puede reconocerle a través de aquello que se publicita. Él determina el objetivo de la campaña, es responsable de los efectos que produzca y se ocupa de los gastos que genera su elaboración y difusión.

La central o agencia de medios, es una empresa también dedicada a la publicidad pero no da servicioglobal, su cometido está únicamente centrado en la difusión del mensaje a través de los medios. Sus clientes finales son también los anunciantes, aunque pueden acudir también las agencias de publicidad que tengan encargada esta parte de la campaña.
El mensaje publicitario, adopta diferentes nombres en función del medio a través del que se transmite (módulo, página, encarte, cuña, spot, banner...). Esel resultado de un trabajo creativo, responde a la necesidad de adaptarse a un público concreto y siempre tiene una intención persuasiva.

El medio, hace posible la transmisión del mensaje publicitario al proporcionar, regularmente mediante la venta de espacio, los soportes gráficos, auditivos, audiovisuales, incluso en medios online, en los que aparecerá insertado. La audiencia que entra encontacto con el medio puede así conocer lo que quiere decirle el anunciante.
El público objetivo, es la parte de la población a la que se dirige la campaña publicitaria. Representa una parte de una comunidad a la que se debe investigar para conocer sus necesidades, deseos, gustos, hábitos, etc. Al ser el receptor o destinatario del mensaje, es preciso saber cuál es su comportamiento comoaudiencia (cuál es su periódico, qué programas de televisión ve, qué emisora sintoniza, etc.).
Conseguir que un anuncio llegue al público elegido y que además éste lo recuerde y responda a lo que se le propone no es tarea fácil. Distintas empresas y profesionales colaboran para llegar a lograrlo.

Aunque aquí, menos que en ningún otro apartado, no hay normas de procedimiento, podemos reconstruir los...