Formulaciones

Tabla de Contenido: Mercadeo
Aspectos Generales |
| ¿Qué es el marketing? |
          | Gerencia de Mercadeo y Proceso Decisorio |
| Las Decisiones Estratégicas de Mercadeo |
| La Selección de la Estrategia de Mercadeo |
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Orientación para el Método de Casos |
| El Método de Casos |
| El Formato del Método de Casos |
| Información Adicional alFormato para el Análisis de Casos |
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Estrategia |
| Definiciones de Estrategia |
| EL Arte de pensar estratégicamente |
| Los Juegos de Guerra |
| Teoría de Juegos |
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Planeación y Administración Estratégicas |
| EL Pensamiento Estratégico en las Empresas: 1970-2000 ... |
| El Proceso de Evolución de la Planeación EstratégicaTradicional |
| La Matriz de Crecimiento-Participación |
| La Matriz Atractivo del Mercado-Posición del Negocio |
| Las Estrategias Competitivas Genéricas de Porter |
| El Modelo de las "Cinco Fuerzas" de Porter |
| El Análisis FODA |
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Estrategia Competitiva Dinámica |
| La Necesidad de Revaluar el Diseño de la Estrategia |
| La Nueva Competencia || La Nueva Competencia: Terreno Competitivo |
| La Nueva Competencia: Tendencias de Sustitución |
| La Nueva Competencia: Grupos Estratégicos |
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Proceso de Mercadeo |
| Mercadeo |
| Mercado |
| Terminología para la Medición de la Demanda del Mercado |
| Medición de la Demanda del Mercado |
| Desarrollo del Pronóstico de Ventas |
| Orientaciónhacia el Mercado |
| Decisiones Fundamentales de Mercadeo |
| Los Actores del Mercado |
| Selección del Mercado |
| Análisis del Mercado |
| Segmentación del Mercado |
| Unidad Decisoria de Compras |
| Perfiles de los Segmentos del Mercado |
| Evaluación de los Segmentos Relevantes del Mercado |
| Selección del Mercado Meta |
| Mercadeo Local |
| Mercadeo deNichos |
| La Diferenciación de la Oferta de Mercado |
| Posicionamiento de la Oferta de Mercado |
| La Mezcla de Mercadeo: las 4 Pes |
| Desarrollo del Plan de Mercadeo |
| Modelo del Contenido de un Plan de Mercadeo |

Marketing
INTRODUCCIÓN
En la actualidad el Marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como elnuestro. Entonces, como el Marketing moderno nos afecta a todos (consumidores y empresarios), es necesario estudiarlo.
¿ QUÉ ES EL MARKETING?
Es algo nuevo y viejo a la vez. Sus orígenes se remontan al comercio entre los pueblos antiguos. Pero fue recién en la década de los 70's en que se dio una formalización real y sistemática que le proporcionó carácter de ciencia experimental.
La definición deMarketing más extendida nos dice que es el Estudio o Investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa.
ANÁLISIS ESTRUCTURAL DEL CONCEPTO DE MARKETING
- Satisfacer necesidades.
- Intercambio con beneficio.
Si un empresario se enfoca en la segunda parte (intercambio con beneficio), tal veztendrá suerte al principio pero al poco tiempo, el producto morirá porque los consumidores buscarán otros satisfactores con mejor calidad y precio.
Si un empresario se enfoca en satisfacer necesidades, el producto también morirá por inviabilidad material, es decir, no se puede fabricar un producto que satisfaga todas las necesidades, y de una forma completa, además que la empresa morirá porque notendrá beneficios, o estos serán insuficientes para la permanencia de la empresa a mediano y/o largo plazo.
Estas reflexiones nos indican que hay que lograr un balance entre estas dos ideas básicas del Marketing, pero, ¿ satisfacer necesidades y deseos de quién?, la respuesta es el consumidor, el cual es el gran objetivo del Marketing.
LAS NECESIDADES
Primera Clasificación: ¿ Qué necesidad?...