Fracaso de Edsel Ford 58





UNIVERSIDAD ANAHUAC CANCUN
INNOVACION Y CREATIVIDAD
MISS JANET ESCOBAR

EDSEL
“muy pronto o fracaso”

EDUARDO VALADEZ ESCALANTE
ANDRES GONZALES GREEN


EDSEL
¿Muy pronto o un fracaso?
En los años de 1958 la industria automovilística de los Estados Unidos estaba demasiado dividida. Ford en medio de una década llena de actualizaciones tecnológicas en la industria de losautomóviles, intenta sobresalir con un nuevo diseño de autos con el objetivo de salirse de los estándares de los demás fabricantes como General Motors, Buick, Pontiac, Oldsmobile, entre otras. Para lograr esto, Ford diseña una nueva división de automóviles llamados “EDSEL” sin saber que en un corto periodo de tiempo marcaria la historia de toda la industria automovilística.
¿Porque fue creativo einnovador?
El lanzamiento que hace Ford para despegarse de la competencia con la división de automóviles “EDSEL” fue creativa e innovadora desde el comienzo en el cual se dan a conocer a las personas y las expectativas que dan de su producto. Ellos buscaron la manera por el Marketing que utilizaron que estaban creando en las personas muchísima expectación y por eso estaban seguros de triunfar.Fueron innovadores en un principio en cuanto a los anuncios en revistas y periódicos donde se reflejaban fotos del auto como en sombras. Esto causaba en las personas un sentido de estar pendiente de lo que puedan llegar a ser estos autos, al dejar a la imaginación el resultado de esa imagen.
Fueron muy creativos al hacer todo un show con un elenco impresionante de estrellas de la época tales como:Sinatra, Bing Crosby, Rosemary Clooney, Louis Armstrong, entre otras. El cual fue transmitido en cadena nacional por la CBS en horario pico (de máximo nivel de audiencia) en dos diferentes horarios por la diferencia de la costa este y oeste. Este fue un hecho muy llamativo en cuanto a las campañas publicitarias, se habían visto muy pocas tan grandes y tan agresivas como esta. Fue incluso llamado “The Edsel Show”.






Fue innovador en cuanto a diseño del interior del auto, por ejemplo:
. Transmisión con botones en el centro del volante
. Combinación de retrovisor y vista frontal
. Centro de atención (velocímetro, que brillaba al alcanzar una determinada velocidad), flotante.

Creativo e innovador en cuanto a las dimensiones del auto. Era un auto enorme en comparación a losmanejados por las otras compañías.
Con todos los avances de la época en ese entonces en automóviles, Ford intenta darse a conocer con algo no visto jamás.
Lanza a la venta toda una división de nuevos automóviles Edsel con 4 modelos que atacaban los diferentes nichos de mercado de la industria automotriz.
El auto mas especial de esta división seria el “Edsel Citation”, que sería el que atacaríael nicho que ocupaba la gama Buick.
El “Edsel Corsair”, que sería el auto que atacaría el nicho de mercado de la industria Oldsmobile.
Estos dos eran basados en unos modelos de bastidor largo similar a la marca Mercury.
El “Edsel Parcer y Ranger “, eran la competencia con Pontiac, por unos autos pequeños como un modelo singular de Ford.
Esta estrategia de ataque en los diferentes nicho s delmercado automovilístico, y la innovación y creatividad de su producto nuevo en el mundo, tenían a los directivos de Ford contentos y en espera de la reacción de su público.
Ford ataco con una Publicidad Masiva, para el lanzamiento del EDSEL. Pero no hubo la respuesta que le hubiera gustado tener en las personas y en el mercado de los automóviles.
Después de invertir en edificios operativosnuevos, infinidades de anuncios publicitarios, en la radio, en las esquinas, en la televisión en todo medio posible de lectura diaria. Estaban seguros de ver los billetes caminando solos.
Pero la reacción fue la contraria al ser tan masivo paso a ser nocivo para la sociedad, el modelo después de sacarlo a la luz fue muy criticado por todas y cada una de las personas que podían observarlos pasar....