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UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR
CATEDRATICA: LIC. MARÍA DENISE BROLO
CATEDRA: PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR.
CAMPUS CENTRAL, 23-10-2012.

[MENSAJE VISUAL Y
PERCEPCION DEL
CONSUMIDOR]
INTEGRANTES:

JOSUÉ DAVID DÍAZ PONCE

EST1110911

FERNANDO ROBERTO IPIÑA MANCILLA

EST1038212

DAVID ALEJANDRO SANTOS CIFUENTES

EST1061012

INTRODUCCIÓN

El mensaje visual y la percepción, el cualproceso mediante el cual la conciencia integra los
estímulos sensoriales sobre objetos,hechos o situaciones y los transforma en experiencia útil. Por
ejemplo, y a un nivel muy elemental, la psicología de la percepción investiga cómo una rana
distingue a una mosca entre la infinidad de objetos que hay en el mundo físico. En los seres
humanos, a un nivel más complejo, se trataría de descubrirel modo en que el cerebro traduce las
señales visuales estáticas recogidas por la retina para reconstruir la ilusión de movimiento, o
cómo reacciona un artista ante los colores y las formas del mundo exterior y los traslada a su
pintura.

OBJETIVOS

Los objetivos de este informe son descrubir, definir y luego de una exhaustiva investigación,
poder decifrar y comprender el uso de losmensajes visuales en la comunicación visual y
tambien de la percepción como tal en nosotros los humanos en el ámbito consumista.

MENSAJE VISUAL Y LA PERCEPCION DEL CONSUMIDOR
PERCEPCIÓN
Es el proceso mediante el cual una persona SELECCIONA, ORGANIZA E INTERPRETA los
estímulos para formarse una imagen significativa y coherente del mundo. El éxito de una campaña
publicitaria es el receptor. Conla publicidad las empresas buscan ponerse en contacto con sus
clientes potenciales para lograr de ella un determinado comportamiento y o actitud. Pero para que
esto ocurra, transmitir ideas, formar o reforzar la imagen del receptor y también propiciar un
comportamiento, previamente debe crearse una imagen en la mente del receptor. Para que una
comunicación tenga éxito son indispensables doscosas:
1. Que caa atención del individuo expuesto
2. Que sea interpretada correctamente, es decir como lo prevé el emisor. Es esta parte del proceso de
comunicación que se llama proceso de percepción.

VAMOS A ANALIZAR ALGUNOS CONCEPTOS FUNDAMENTALES EN QUE
SE SUSTENTA EL PROCESO PERCEPTUAL:
SENSACION:
Se define como la respuesta inmediata y directa de los órganos sensoriales ante 1estímulo.
ESTIMULO: Es cualquier unidad de insumo para cualquiera de los sentidos Ejemplo.
productos, envases, nombres de marca, anuncios.

Los

Una sensación no implica que la persona se dé cuenta del origen de lo que la estimula sensorialmente.
La sensación se transforma en PERCEPCION cuando tiene algún significado para el individuo.
Las sensaciones no solo se perciben a través de los 5sentidos (vista, oído, olfato, gusto y tacto) que
funcionan en forma automática y natural, sino que dependen de la cantidad de estímulos y de su
naturaleza diferencial. Al hablar de naturaleza diferencial nos referimos a no poder diferenciar un
objeto negro de una habitación obscura. La sensación en sí misma depende del cambio de energía, es
decir, de la diferenciación del insumo, en el entorno endonde se percibe.
Esta habilidad del organismo para ajustarse a diferentes niveles de sensibilidad, a medida de que las
condiciones externas se modifican, no solo nos ofrece mayor sensibilidad cuando la necesitamos, si
no que también sirve para protegernos de un bombardeo nocivo o innecesario cuando el nivel del
insumo es elevado.
UMBRAL ABSOLUTO:
Es el nivel más bajo en el que unindividuo puede experimentar una sensación. Es el punto donde
una persona empieza a detectar entre algo y nada.

UMBRAL DIFERENCIAL
La mínima diferencia que es posible detectar entre dos estímulos similares se llama umbral
diferencial o diferencia apenas perceptible.
Según la Ley de Weber, (un científico alemán del siglo 19), sostiene que cuanto más fuerte es un
estímulo inicial, mayor será la...