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  • Publicado : 13 de mayo de 2011
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“Planeación Publicitaria”

Introducción:

Actualmente, estamos expuestos a la publicidad en cada ámbito de nuestras vidas. Somos cautivos consumidores de publicidad, ya sea en la televisión, laradio, los medios impresos, la publicidad en las calles o en Internet, nuestros sentidos se encuentran permanentemente captando los estímulos de las distintas campañas publicitarias.
Ante estepanorama podemos reconocer que ser un consumidor es realmente una labor sencilla. Sin embargo, el trabajo que existe detrás de cada campaña publicitaria dista mucho de ser considerado fácil o simple; por elcontrario, la planeación publicitaria es un complejo proceso en el que intervienen diversos factores; por supuesto la complejidad de esta planeación depende en gran medida del producto, servicio oidea que intentamos publicitar. Pensemos por ejemplo las diferencias que deben existir entre el realizar una campaña publicitaria de una muñeca de juguete y la realización de la campaña publicitaria deun producto que es nocivo para la salud como una cajetilla de cigarros. Ambos productos tienen muy definido el público al se dirigen, lo cual facilita hacia dónde debe ir orientada nuestra estrategia.Si lo analizamos, uno de los productos no tiene la obligación de tener la leyenda que reza “Es un producto nocivo para la salud” y por supuesto, ese mismo producto no esta asociado con algún tipo deenfermedad que cause millones de muertes en el mundo. Este par de razones deberían ser suficiente para elegir publicitar a una muñeca de juguete. No obstante, el mercado de juguetes es uno de los máscompetitivos comercialmente, pues la diversidad de muñecas que existen en venta duplica o triplica al número de competidores que existen el mercado cigarrero. Además, nos enfrentamos a un productoque nuestro público meta no puede adquirir por cuenta propia, pues las niñas no son las que compran las muñecas, el capital para esta adquisición proviene de sus padres. Lamentablemente, en la vida...
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