FREWS

LA PUBLICIDAD










David Duran Alonso nº4 2BCA
INDICE:
Concepto y elementos.
Tipos de publicidad:
De producto.
Institucional.
Demanda primaria.
Demanda selectiva.
Cooperativa.
Funciones de la publicidad:
Sustitutiva.
Estereotipadora.
Desproblematizadora.
Conservadora.
Ideológica.
Publicidad subliminal:
Camel.
Kappa.
Disney.












LaPublicidad: Concepto y Elementos

¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Por lo quepodemos decir, desglosando esta definición, que la publicidad es:
· Es una forma de comunicación unipersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público mediante la televisión, radio, periódicos, etc.
· Es pagada por un patrocinador el cual puede ser una empresa lucrativa, el estado o una persona individual.
· Tiene como objetivo informar, persuadir y recordar.
· Se utiliza parapromover tanto productos materiales como lugares, ideas, proyecto, etc.



La publicidad se compone de los siguientes elementos:
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor (público). El emisor es la empresa o negocio que lanza una campaña publicitaria.
Objetivo publicitarioEs el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia de un producto, el de informar sobre sus principales características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar su existencia, etc.
Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al receptor; ejemplos de mediospublicitarios son la televisión, la radio, el diario, el Internet, el correo, las ferias, los eventos, letreros, paneles, carteles, afiches, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al receptor a través de los medios o canales publicitarios con el fin de dar a conocer, informar, persuadir su compra o adquisición, o hacer recordar un producto o servicio.
Receptor
Es quien recibe elmensaje publicitario a través de los medios o canales publicitarios. El receptor está conformado por el público objetivo.











La publicidad: Tipos de publicidad

LA PUBLICIDAD DE PRODUCTO:
Se refiere a la que busca influir y estimular al mercado sobre un producto específico, está a su vez puede considerarse de Acción Directa cuando busca una respuesta inmediata, y de AcciónIndirecta cuando su objetivo es estimular la demanda en un periodo algo más largo.
Por Ejemplo: publicidad de artículos para el hogar, perfumes, automóviles, etc.

La PUBLICIDAD INSTITUCIONAL:
Busca generar aprecio y agrado por la organización así que no pretende vender un producto. Pueden identificarse dos clases:
• Primero: la Publicidad de Servicio al Consumidor
• Segundo: la Publicidad deservicio Publico.
La primera informa sobre las actividades del anunciante para atender a sus clientes.
La segunda resalta el compromiso del anunciante con la comunidad en general para mejorar la calidad de vida.
Por Ejemplo: algún anuncio que hable sobre la empresa como organización (sus valores, responsabilidad social, historia, etc)

PUBLICIDAD DE DEMANDA PRIMARIA:
Dependiendo del nivelde profundidad con que se quiera promover el producto existe la Publicidad de DEMANDA PRIMARIA, cuya misión es promover un producto en general sin entrar a discutir en marcas.
Por Ejemplo: los consumidores tendrían que entender el concepto de un coche antes de empezar a considerar las marcas de este que desean adquirir.
Otro uso de la publicidad de demanda primaria se da a lo largo del ciclo...