Frozen Yogurt

Elección de un producto o servicio
En lo que se refiere al producto elegido para este trabajo es Frozen yogurt (Yogur Helado), ya que nos propusieron la realización de la campaña publicitaria para unos señores Americanos que quieren traer este producto a España concretamente a Barcelona. Tenemos que elegir entre 3 empresas de que se dedican a la venta Frozen Yougurt. Estas empresas sonPinkberry, Tutti Fruiti y TCBY.
Frozen Yogurt es un producto saludable, que tiene muchas ventajas gracias a su bajo contenido en calorías grasas, además de muchos beneficios que tiene el yogurt como calcio y pro bióticos. Se puede servir con todo tipo de fruta natural o con diferentes ingredientes (como cereales, chocolates etc…).
El mercado del yogur helado es exitoso, está muy extendido en variospaíses de mundo (USA, Canadá, Australia, Brasil, Cambodia, China Colombia, UAE; Hong Kong, Indonesia, Nueva Zelanda…) Por lo tanto estamos dispuestos a traerlo a España especialmente a la ciudad de Barcelona como punto de partida. Sabemos que hay que tener en cuenta, que en España el helado es un producto totalmente estacional, así que no solo será traer el producto sino que habrá queconseguir mediante la campaña un cambio de actitud, un cambio de mentalidad del consumidor hacia este producto que suele consumirse en los meses de verano.
En lo que se refiere al uso del yogurt helado, al uso que debería darse si se introdujeran las tiendas aquí en Barcelona seria de tomar un yogurt helado a cualquier hora del día, ya que es un producto sano que ayuda a la flora intestinal y tienemuchos beneficios. Puedes tomártelo para desayunar, de postre a la hora de comer, como merienda, o después de la cena. El uso que se pretende con el yogurt helado es también es la disminución del consumo del café. En vez de irte a tomar un café, puedes tomarte un yogurt helado que es más sano.


Como bien sabemos el objetivo principal de la publicidad es dar información que, con la ayuda de lapersuasión despierta una actitud favorable sobre un producto, e influir en la compra de los consumidores, por lo tanto nuestro objetivo es crear la necesidad de poder tomarte un yogurt a cualquier hora del día. Y crear una necesidad que satisface al consumidor/cliente ya que es un producto saludable.

En cuanto a la publicidad realizada hasta el momento, la mayoría de establecimientos de FrozenYogurt son americanos, aunque hemos detectado que aquí en España, también existen empresas que también se dedican como las tres empresas mencionadas anteriormente a este negocio pero no con gran notoriedad. Así que la publicidad realizada es sobre estas tres empresas. Utilizan a famosos para la promoción de sus productos, están presentes en redes sociales tales como Facebook, Twitter, también enyoutube, y existen muchas promociones de producto.
Para finalizar con la elección del producto tenemos que decir que este producto nos ofrece: Que podemos crear la campaña como con toda la creatividad que tenemos, que un producto poco conocido, y que tiene la facilidad que es un producto saludable.
Elección de la marca
Hemos escogido como empresa para lanzar el producto a Pinkberry por lossiguientes motivos:
* Creemos que su imagen y tipología se amolda al estilo mediterráneo motivo por el cual realizamos el trabajo con los colores de la marca.
* Tiene bastante variedad y una página web en la que es muy fácil navegar
* De entre las tres marcas es la que más resultados tienen en google
* Es la que más “me gusta” tiene en Facebook y más tweets en twitter
*Podemos decir que parece la marca más popular

Briefing
El briefing también nos viene impuesto por el anunciante. Debido a que todos los grupos tenemos el mismo, solo hacemos un resumen de los requisitos del anunciante:

Introducción del producto:

Elección de marca

Trabajo a realizar:

Estrategia Creativa
El copy strategy de nuestra campaña publicitaria es:
* Objetivo: Producto...