FUNCIÓN DE AGENCIA DE PUBLICIDAD

Función de la agencia de publicidad

La American Association of Advertising Agencies (AAAA) define la agencia de publicidad como una organización independiente de creativos y de hombres de negocios que se especializan en desarrollar y preparar planes de marketing y publicidad, anuncios y otras herramientas promocionales. La agencia compra espacio y tiempo en varios medios en favor deanunciantes o vendedores (sus clientes) para encontrar quien compre sus bienes o servicios.22
La definición anterior nos indica por qué tantas compañías contratan agencias de publicidad. Primero, una agencia como Muse Cordero Chen es independiente. No es propiedad del anunciante, ni de los medios o de los proveedores; de ahí que aporte un punto de vista externo y objetivo al negocio del cliente, cosaque éste nunca podrá ofrecer.
Segundo, como todas las agencias, MCC se sirve de una combinación de hombres de negocios y creativos: administradores, contadores, ejecutivos de marketing, investigadores, de mercado y de medios, redactores y artistas. Todos estos colaboradores tienen contacto diario con proveedores profesionales que hacen ilustraciones, toman fotografías, retocan ilustraciones,filman comerciales, registran sonido e imprimen folletos

TIPOS DE AGENCIAS
Las agencias de publicidad normalmente se clasifican atendiendo a su ámbito geográfico, a la gama de servicios que ofrecen y a su clase de clientes.

Agencias locales
En todas las comunidades numerosas hay pequeñas agencias de prestigio que ofrecen ayuda profesional a los anunciantes del lugar. Una buena agencialocal puede ayudar a:
Analizar la industria de los patrocinadores locales y el producto o servicio que va a vender.
Evaluar los mercados de la industria, incluyendo entre otras cosas los canales de distribución.
Evaluar la posición competitiva del anunciante y ofrecerle opciones estratégicas.
Evaluar alternativas de medios y dar recomendaciones sensatas.
Diseñar un plan de comunicaciónintegrada e implementarla con uniformidad y creatividad!
Ahorrarle al cliente mucho tiempo encargándose para ello de las entrevistas, análisis, revisión, facturación y contabilidad.
Colaborar en otros aspectos de la publicidad y la promoción, realizando para ello concursos de ventas, publicidad no pagada, grandes lanzamientos y otras actividades.
Por desgracia los anunciantes locales utilizan menoslas agencias que los anunciantes nacionales. Por lo regular, el presupuesto que unos y otros destinan a la publicidad no justifica s contratación. Y algunas grandes agencias no aceptan a los anunciantes locales, porque su presupuesto es demasiado bajo como para cubrir los gastos generales.
Agencias regionales y nacionales
En todas las grandes ciudades hay muchas agencias que producen y colocan eltipo de publicidad adecuado a las campañas nacionales. Las agencias regionales y nacionales participan en la Anié rican Association of Advertising Agencies o en otras asociaciones similares como la Western Síaré Advertising Agency Association (WSAAA). El Standard Directory of Advertising Agencies {el llamado libro rojo) enumera estas agencias con criterios geográficos, de modo que es fácillocalizarlas.

Agencias internacionales
Las grandes agencias nacionales son al mismo tiempo agencias internacionales. Es decir, tinen oficinas o filiales en los más importantes centros de comunicación del mundo; ayudan a sus clientes a realizar la comercialización comercial o global según se necesite. Por su parte, varias agencias situadas en el extranjero cuentan con oficinas o filiales en EstadosUnidos. Por ejemplo la agencia más grande del mundo, WPP Group, tiene su sede en Londres. Pero posee algunas de agencias más importantes de Estados Unidos, como Ogilvy & Mather y J. Walter Thompson.


Agencias de servicio completo
La moderna agencia de servicio completo ofrece servicios publicitarios y de otra índole en todas las áreas de la comunicación y de la promoción. Entre los...