FUNCIONES Y EFECTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

AUTOR
TEORIA



DeFleur.
Señala que la teoría de la aguja hipodérmica asumía que "ciertos estímulos, hábilmente elaborados, llegarían a través de los medios a cada uno de los miembrosindividuales de la sociedad de masas, que cada uno de ellos los percibiría del mismo modo que sus iguales, y que ello provocaría en rodos una respuesta más o menos uniforme". La teoría hipodérmica que tienecomo punto de partida la proposición del moldeamiento de las conciencias de las masas, en el sentido de uniformar criterios ideológicos que sirvan a intereses específicos.


Marx Horkheimer, TheodorAdorno y Herbert Marcuse. (Enfoque crítico, pertenecientes a la escuela de Frankfurt).
De enfoque marxista. Acusan a los medios de comunicación de involucrar a las masas en una falsa conciencia quelas llevaba a permanecer sumisas y obedientes hacia la elite burguesa de las sociedades capitalistas. Afirman que los medios de comunicación señalan incondicionalmente a las clases dominantes yreproducen la ideología de estas a través de la producción industrial de mensajes comunicacionales, repetitivos y estandarizados. Esta teoría, finalmente, focaliza su atención en el reino cultural, sucrítica principal se dirige hacia lo que sus teóricos denominaban la "industria cultural", la cual según ellos produce un efecto apaciguador y represor en las masas.

Laswell.
En su teoría propone unafórmula de concatenación o encadenamiento lineal de cinco preguntas programadas ¿Quién – dice qué – por cuál canal – a quién – con qué efecto?

Lazarsfeld, Merton, Katz, Hovlan y Klapper.
"flujo decomunicación en dos fases", este dice así: "Cada escalón social contiene sus propios líderes de opinión, o sea, los individuos aptos para influenciar a otras personas dentro de su entorno". Lo que llegaal grupo no es el mensaje de los medios, directamente, sino el mensaje interpretado por un líder de opinión.



Lazarsfeld, Herzog y Suchman.
"teoría de los usos y gratificaciones", esta...