fundamentos de marketing


Fundamentos de Mercadotecnia.
Según Jymmy Wales:

Philip Kotler es un economista y especialista en el mercado estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultaden temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo suMaestríaen la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Según su obra más editada y publicada: Marketing:
“Es la técnica de administraciónempresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa".

Según Puro Marketing .com: Haga Click Aquí
He aquí otro gigante del desarrollo de la teoría de marketing, y en este caso hemos de decir, de la “moderna Teoría delMarketing”, pues sencillamente la gran mayoría de los críticos le considera el “Padre del Marketing Moderno”, y solo eso, sino tal y como hemos podido leer en el artículo de la Puromarketing.com, un auténtico experto en la práctica estratégica de la comercialización, y principal representante clásico de la escuela americana.
 
¿Que le hace ser un referente tan extraordinario? De entrada unaprolífica obra:
 
Marketing Management: The Millennium Edition. Prentice Hall, 1999.
Kotler on Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. Free Press, 1999.
Marketing Management: An Asian Perspective (con Swee Moon Ang, Siew Meng Leong). Prentice Hall, 1998.
The Marketing of Nations: A Strategic Aprroach to Building National Health(con Somkid Jatusripitak, Suvit Maesincee). Free Press,1997. 
Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts (con Joanne Scheff). Harvard Business School Press, 1997.
High Visibility: The Making and Marketing of Proffessionals into Celebrities(con Irving Rein y Martin Stoller). Ntc Business Books, 1997.
Marketing: an Introduction. Prentice Hall, 1996.
Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control.PrenticeHall,1996.
Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995. 
Strategic Marketing for Educational Institutions. Prentice Hall, segunda edición, 1995.
Strategic Marketing for Nonprofit Organizations (con Alan Andreasen). Free Press, 1995.
Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. Free Press, 1993.
Principles of Marketing. PrenticeHall, 1990 (4ta. Edición).
Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. Free Press, 1989.
Marketing Management and Strategy: A Reader. Prentice Hall, 1987.

De la que se ha traducido al castellano:
Fundamentos de marketing - 8º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
Dirección de mercadotecnia - 8º Edición. Prentice Hall.
Fundamentos de mercadotecnia - 4º Edición, (con GaryArmstrong) Prentice Hall.
El marketing de las naciones. Paidos
Marketing según Kotler. Paidos
Mercadotecnia - 6º Edición (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
Mercadotecnia para hotelería y turismo (con John Bowen y James Makens) Prentice Hall.
Dirección de Marketing - Duodécima Edición . Prentice Hall.
Mercadeo de Servicios Profesionales con Paul N. Bloom. Serie Empresarial Legis.Introducción al Marketing. Prentice Hall.
 
¿Pero como resumir tan ingente obra en un artículo? No creo que sea necesario, pues Kotler, pese a ser ya un clásico, ha seguido trabajando su obra escrita hasta hace bien poco, y concretamente, su ultima obra, bien podría servirnos de nexo en este artículo dedicado a su contribución.
 
De su libro, Los 10 Pecados Capitales de Marketing.
 
Kotler en su más...