fundamentos de marketing

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION UNIDAD LOS URIBE
LIC. MERCADOTECNIA

CAPÍTULO 1
PROFESOR: CESAR ALBERTO CAMACHO VILLAVICENCIO
ALUMNO: JONATAN HERNANDEZ JIMENEZ



















INDICE:
NATURALEZA Y ALCANZE DEL MARKETING____________ pág. 3
EL INTERCAMBIO COMO PUNTO DE ENFOQUE______________ pág. 3
DEFINICION DEMARKETING______________________________ pág. 3
EVOLUCION DEL MARKETING________________________ pág. 3
ETAPA DE ORIENTACION AL PRODUCTO____________________ pág. 3
ETAPA DE ORIENTACION A LAS VENTAS____________________ pág. 4
ETAPA DE ORIENTACION AL MERCADO_____________________ pág. 4
EL CONCEPTO DE MARKETING_______________________ pág. 4
NATURALEZA Y JUSTIFICACION____________________________ pág.4
IMPLANTACION DEL CONCEPTO DE MARKETING_____________ pág. 5
ORIENTACIÓN AL CONSUMIDOR___________________________ pág. 5
ACTIVIDADES COORDINADAS AL MARKETING________________ pág. 5
OBJETIVOS DEL DESARROLLO ORGANIZACIONAL____________ pág. 6
PROGRAMA DE MARKETING DE UNA EMPRESA_________ pág. 7
ETICA Y MARKETING________________________________ pág. 7
INDUCCIÓN A UNA ORIENTACIONETICA_____________________ pág. 8
BENEFICIOS DEL COMPORTAMIENTO ÉTICO_________________ pág. 8
IMPORTANCIA DEL MARKETING_______________________ pág. 8
EN EL AMBITO MUNDIAL___________________________________ pág. 8
EMPLEO Y COSTOS_______________________________________ pág. 8
EN EL AMBITO DE LA ORGANIZACIÓN________________________ pág. 9
EN EL ÁMBITO PERSONAL__________________________________ pág.9CONCLUSIÓN __________________________________________ pág. 10

TRADER JOE´S ___________________________________________ pág. 10


















NATURALEZA Y ALCANZE DEL MARKETING

El marketing consta de actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades o deseos de la persona o las organizaciones.
-Intercambio como punto deenfoque:
Se nos demuestra que el intercambio resulta ser una forma en la cual podemos satisfacer necesidades, como ejemplo: si deseamos algo que no podemos crear lo justo es ofrecer algo de valor a cambio de eso que deseamos, en este caso nuestro dinero. Así es como podemos darle sentido al marketing.
Las partes que intervienen en este intercambio deben hacerlo voluntariamente y cada persona debetener algo de valor para aportar al intercambio y creer que este le beneficiará.
El mercadólogo como tal esta involucrado, ya que es este quien facilita los intercambios poniendo en práctica los planes y programas de marketing y para ello se sirven de muchas formas de comunicación personal y no personal (espectaculares o ventas personales).
Del otro lado del intercambio esta el mercadoconstituido por personas u organizaciones con necesidades a satisfacer y dinero a disposición para gastarlo.
Clientes: cualquier grupo de personas con las que un mercadólogo tiene una relación de intercambio actual o potencial y aquello que se comercia es conocido como producto.

DEFINICION DE MARKETING:
Definida como un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productossatisfactores de necesidades, asignándoles un precio, promoverlos y distribuirlos a un mercado a fin de lograr los objetivos de una organización, que implica:
Enfoque: reconocer y satisfacer los deseos del cliente ofreciendo productos orientados a él.
Duración: La idea con la que se empieza no debe terminar hasta que se satisfagan las verdaderas necesidades del cliente.
EVOLUCION DEL MARKETING
Hasucedido en 3 etapas sucesivas de desarrollo: orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado. Ilustrando la evolución general del marketing, reflejando estados mentales como periodos históricos.
ETAPA DE ORIENTACION AL PRODUCTO.
Cuando se hay una orientación al producto las empresas deben centrarse en la calidad y cantidad de ofertas, suponiendo que todo cliente buscará...