fundamentos de marketing

Índice







El mercado del consumidor
Los consumidores finales compran los bienes y servicios para uso personal o en el hogar.
El mercado de consumo no solo es grande sino que tambiénes dinámico.
Distribución geográfica
Población rural: durante décadas, las áreas rurales estuvieron perdiendo parte de su población, que se iba a las ciudades, pero esta tendencia parece haberseinvertido. En la década de los 90 las personas que se fueron a residir en las áreas rurales sumo casi el quíntuple de los que lo hicieron en la década de los 80. Estas áreas rurales, aun cuando contienenapenas un acuarta parte de la población total, están creciendo ahora casi al mismo ritmo de las ciudades.
Población urbana: cerca del 75% de la población vive en grandes ciudades. Reconociendo laimportancia de la población urbana, la Oficina del Censo utiliza una clasificación de las áreas metropolitanas en tres partes.
Área estadística metropolitana: es la unidad urbana básica. Una AEM tueneuna ciudad con 50 000 residentes por lo menos y una población total de 100 000 habitantes como mínimo.
Área estadística micropolitana: debe tener al menos un agrupamiento urbano con un mínimo de 10000 residentes, pero menos de 50 000.
Área estadística combinada consiste en un área estadística metropolitana y micropolitana adyacente.
Demografía del consumidor
Consiste en las estadísticasvitales que describen una población:
Edad: tiempo transcurrido a partir del nacimiento de un individuo
Ciclo de vida familiar: son determinantes importantes del comportamiento del consumidor.
Etapa desoltería
Casados jóvenes
Hogar completo I
Padres solteros
Divorciados y solos
Casados en mediana edad
Hogar completo II
Hogar vacío
Soltero viejo
Educación e ingresos: la educación tieneun efecto significativo en los ingresos
Raza y grupo étnico: es un conjunto de personas que comparten rasgos culturales, idioma, religión, celebración de ciertas festividades, expresiones artísticas...