Fundamentos De Marketing

Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología,internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues están convencidos que el marketing puede y debería ser aplicado a cadasituación de intercambio"
La descarga incluye el resumen de los primeros 9 capítulos, con conceptos claves.

Tabla de Contenidos

Parte uno. La naturaleza y el panorma del marketingCapítulo 1 El campo del marketing
Capítulo 2 El ambiente dinámico del marketing
Capítulo 3 Los mercados globales y el marketing
Parte dos. Identificación y selección de mercados
Capítulo 4Mercados de consumo y comportamiento
Capítulo 5 Mercados de negocios y comportamiento de compra
Capítulo 6 Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercadoCapítulo 7 Investigación de marketing e información de mercados
Parte tres. Producto
Capítulo 8 Planeación y desarrollo de producto
Capítulo 9 Estrategias de mezcla de producto
Capítulo 10Marcas, empaque y otras características del producto
Capítulo 11 Marketing de servicios
Parte cuatro. Precio
Capítulo 12 Determinación del precio
Capítulo 13 Estrategias de asignación deprecios
Parte cinco. Distribución
Capítulo 14 Canales de distribución
Capítulo 15 Venta al detalle
Capítulo 16 Ventas al mayoreo y distribución física
Parte seis. Promoción
Capítulo 17Comunicación integradas de marketing
Capítulo 18 Ventas personales y administración de ventas
Capítulo 19 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Parte siete.Administración del esfuerzo de marketing
Capítulo 20 Planeación estratégica de marketing
Capítulo 21 Implantación y evaluación de marketing
Capítulo 22 El marketing y la economía de la información