fundamentos de mercadotecnia

Maracaibo, Noviembre de 2013

ESQUEMA


Introducción

1.-Analisis de antecedentes y justificación del producto
2.-Descripcion del producto o servicio propuesto
3.-Analisis del comportamiento del consumidor
4.-Segmentacion del mercado para el Producto/Servicio
5.-Planeacion y desarrollo del producto
6.-Marca,Empaque y otras características del producto
7.-Precio
8.-Comunicaciones y publicidad de ventas y relaciones públicas
9.-Publicidad, promoción de ventas y relaciones publicas
10.-Distribucion (Plaza)
11.-Plan de mercadeo del producto

Conclusión
Bibliografía

















INTRODUCCION



Para que sea posible el éxito de un producto, es necesario que el mismo seencuentra bien fundamentado sobre bases solidas y bien enmarcado de acuerdo a lo que se quiere y espera del mismo.
Es fundamental que se elabore un plan detallado de lo que se quiere de dicho producto para centrarse en su correcta distribución, y publicación.
En el trabajo que observaremos a continuación podremos detallar definidamente un producto que se quiere relanzar, un estudio de lasnecesidades del mercado y porque es esperado éxito en el mismo.
Se definirán las características del mismo, para su correcto lanzamiento en el mercado, y así lograr un correcto posicionamiento del producto.





















1.- Análisis de antecedentes y justificación del producto

Como antecedente del producto, tenemos golosinas o frutos generalmente deshidratadospreviamente, que están bañados en chocolate o caramelo (manzanas caramelizadas, pasas achocolatadas, cerezas achocolatadas) que se encuentran posicionadas en el mercado debido a su sabor, es un producto ampliamente buscado por niños y jóvenes.
Generalmente este segmento de población presenta gran atención a estos tipos de dulces, ya que la combinación con el chocolate les es atractiva, resultado deesto es una necesidad contundente del publico a probar productos similares a este pero en diferentes facetas de presentación.
Debido a esto se ha decidido lanzar un producto en una nueva faceta más natural, que no contiene conservantes, con el objetivo de cubrir las necesidades de aquellos que deseen consumir estos tipos de dulce pero de una forma más sana, esto debido a los antecedentes deenfermedades que el consumo de productos que poseen estos tipos de químicos causan en la población.

2.- Descripción del producto o servicio propuesto

El producto que se desea lanzar consiste en trozos de frutas totalmente naturales libres de algún tipo de conservantes, bañados en chocolate negro y empacados en forma de caramelo para su mejor consumo, este producto lleva el nombre de “CaramelosChocofruit” utiliza como lema comercial: “Para Endulzar tus momentos”; el mismo posee un envoltorio tradicional de caramelos, libre de color para que el cliente pueda observar el producto que está adquiriendo, todos con un tamaño estándar, su publicidad se sustenta en colores llamativos para atraer la atención del consumidor entre los que está el violeta, el blanco y el fucsia.

3.-Analisis delcomportamiento del consumidor

En estudios realizados por otros autores, se encuentra que el tipo de persona atraídos hacia los productos de naturaleza dulce (Caramelos, Chocolates, golosinas) en su mayoría son niños de 6 a 12 años y jóvenes de 12 a 20 años, por lo tanto los Caramelos Chocofruit por su naturaleza, facilidad de consumo y sabor están dirigidos a esta población donde se estima seposicionara y lograra éxitos en su venta.

4.- Segmentación del mercado para el producto

Luego de realizar una investigación de mercado específicamente en los puntos donde se evaluó que existe más afluencia de la población se llego a la conclusión que el mercado se segmentara de acuerdo a criterios demográficos y pictográficos, más específicamente, el mercado de segmentara de acuerdo a la...