Fundamentos De Mercadotecnia

Tecnológico de Estudios Superiores
De Coacalco

Profesora: Lic. Elsa Virginia Galván Izquierdo

Alumna: Martínez Mata Brehenda
Materia: Fundamentos de Mercadotecnia
Grupo: 4511
Trabajo Unidad 6


ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
UNIDAD VI
Introducción acerca de los temas mencionados:
* Estrategias de producto
* Estrategias precio
* Estrategias de plaza
* Estrategiascomunicación mercadológica
1.- Producto: es el conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad determinada; es una combinación de satis factores perceptibles e imperceptibles por los sentidos.
El producto está conformado por atributos, los que son definidos como el conjunto de elementos que harán que el producto sea fácilmente diferenciable; forman parte de losatributos: envase, empaque, embalaje, etiqueta, precio, sabor, olor, diseño, imagen, calidad, servicio, garantía, etc.
2.- Son algunos tipos de productos:
* De consumo
* De negocios o industriales
* De convivencia
* De comparación
* De especialidad
* No buscados
3.- Las estrategias del producto estarán supeditadas a:
1. Objetivo de la empresa
2. Segmento de mercadodel que se trate
3. Ciclo de vida del producto
4.- Son algunas estrategias del producto:
Desarrollo del producto totalmente nuevo, la estandarización del producto, la modificación del producto, la innovación de alguno de sus atributos, la amplitud de producto, la profundidad de producto, la mezcla de producto; las pruebas de mercado.
5.- Precio: es definido como la cantidad de dinero o dealgunos bienes que un consumidor intercambia o paga para adquirir un producto determinado
6.- Objetivos del precio:
* Generar ventas
* Generar utilidades
* Recuperación del ROI
* Orientado hacia el mercado
7.- Son algunos factores que influyen en la determinación del precio:
a) Costos
b) Competencia
c) Nivel de precios
d) Características de la demanda
e) Ciclo devida del producto

8.- Son algunas opciones de precio:
* Precio muy alto
* Precio alto
* Precio promedio
* Precio bajo
* Precio muy bajo
Los precios en la empresa estarán regulados por las políticas de precio, y estás serán dadas a conocer a los canales de distribución; dependiendo de la rigidez de la política los precios podrán manipularse o no.
9.- Estrategias de laplaza:
La distribución es una actividad de mercadotecnia que tiene como objetivo hacer llegar los productos de la fábrica al consumidor final, con base en la optimización de costos e incremento de la eficiencia de la cobertura de acuerdo con la estrategia que para tal motivo se implemente, así como el tipo de distribución que se utilice.
10.- Son algunas estrategias de distribución:
a)Intensiva. La finalidad es tener un producto disponible en todos los puntos de venta en donde confluya el ,mercado objetivo
b) Selectiva. Se hace un filtro entre los canales de distribución, hasta quedarse con los que mas convengan a los objetivos de la empresa.
c) Exclusiva. Es la cobertura de mercado mas restrictiva y significa que solo hay uno o unos cuantos distribuidores en un área enparticular.
11.- De los productos que se consideran son:
* Productos de consumo
* Productos industriales
* Servicios
El objetivo de la distribución es tener la seguridad de que los productos llegaran en condiciones de uso a los lugares designados cuando se necesitan.
12.- Estrategias de comunicación mercadológica:
Comunicación en mercadotecnia es el proceso por el cual intercambiamos ocompartimos significados por medio de un conjunto de símbolos comunes
13.- Los tipos de comunicación que hay son:
* Comunicación interpersonal: comunicación cara a cara entre dos o mas personas
* Comunicación masiva: es la comunicación destinada a grandes audiencias.
14.- Los elementos del proceso de comunicación son:
a) Emisor: Es quien se encarga de enviar el mensaje
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