Fundamentos De Mercadotecnia

Sinopsis
En un mundo tan complejo como este en que nos ha tocado vivir, sobretodo en estos tiempos en los que la globalización, los avances en la comunicación, y los advenimientos de la tecnologíadigital, todos deberíamos conocer algo sobre la mercadotecnia, pues esta es continuamente denostada sobre todo por aquellos que, sin conocimiento real, se atreven a realizar aseveraciones peyorativassobre la mercadotecnia. Los estudiantes que deseen aprender mercadotecnia encontraran en el mercado un sinnúmero de libros sobre el tema. Pero ni aun los libros más completos, logran profundizar losuficiente, pues hay mucho que abundar sobre cada uno de los temas de este apasionante conjunto de técnicas llamado mercadotecnia. 
Los alumnos que abordan esta materia desean ante todo un panoramageneral de sus aspectos fundamentales. No quieren perderse en aspectos secundarios ni en detalles, por esta razón se diseñó esta antología, con la finalidad de ayudar al estudiante a tener un fácil accesoa la información y a profundizar en la misma teniendo en cuenta los puntos de vista de diferentes autores y siguiendo la estructura de la carga curricular de los primeros módulos de la asignatura. Porsu parte los lectores que deseen conocer sobre la materia sin ser alumnos, sino simplemente como tema particular o deseo de incrementar la cultura o el conocimiento, encontrarán en esta antología loexpuesto por connotados estudiosos de la mercadotecnia y sobre todo lo expuesto por autores clásicos como Philipp Kotler, William Stanton o Carl Mc Daniel, quienes proponen y abundan ampliamente sobrela temática general y especifica de la mercadotecnia. 
La presente obra está diseñada para ser consultada por temas o bien por autor y su propuesta sobre los diferentes topicos de la técnica delmárketing. 
En la parte I, se abunda sobre los fundamentos de la mercadotecnia, naturaleza, conceptos y condiciones históricas de la mercadotecnia, expuesto por Philipp Kotler, Gary Arstrong, William...