Fundamentos del Diseño- Robert William Scott

R O B E R T

G I L L A M

S C O T T

Profesor de Diseño de la Universidad de Yale

*

FUNDAMENTOS
DEL

DISEÑO

EDITORIAL
Edificio

DON

BOSCO

3S34

VÍCTOR
Helena

B.

de

LERU

Nep

BUENOS

AIRES

Traducido del

inglés por

MARTA D E L CASTILLO de M O L I N A Y

VEDIA

H a s t a la publicación de esta obra, un n ú m e r o
considerable de artistasy estudiosos ha d e p e n d i d o de
t e x t o s e n i d i o m a s e x t r a n j e r o s p a r a s a t i s f a c e r s u cre¬
ciente n e c e s i d a d de i n f o r m a c i ó n con r e s p e c t o a los
f a s c i n a n t e s p r o b l e m a s de la creación plástica y su relación con la percepción visual.

Título de la obra

original,

e n Nueva York por M e G R A W - H I L L

DESIGNpublicada
COMPANY,

FUNDAMENTALS

INC.

T e n e m o s , p o r fin, l a s a t i s f a c c i ó n d e h a b e r l o g r a do que los valiosos c o n c e p t o s de u n a a u t o r i d a d c o m o
R o b e r t G i l l a m S c o t t l l e g u e n a l l e c t o r , s i n p e r d e r na¬
da de su estilo d i d á c t i c o , claro y directo.
P a r a ello h e m o s c o n t a d o c o n l a c o l a bo r a c i ó n d e
u n a t r a d u c t o r a que, p o r e s t a r p r o f u n d a m e n t e intere¬
s a d a en que sus p r o p i o s a l u m n o s de Visión y Composición P l á s t i c a p u e d a n utilizar un libro de tal categoría, ha realizado su t a r e a con el m a y o r cuidado
a fin d e c o n s e r v a r l a e x a c t i t u d d e e x p l i c a c i o n e s q u e
d e b e n h a c e r s e nt i r al l e c t o r la voz del m a e s t r o en sus
clases de N e w c o m b College o en la U n i v e r s i d a d de
Yale.
L o s d i a g r a m a s y p l a n c h a s e n c o l o r h a n s i d o rea¬
l i z a d a s e n offset u t i l i z a n d o l a s p e l í c u l a s o r i g i n a l e s
y s e h a l o g r a d o así u n a r é p l i c a e x a c t a d e u n a o b r a
valiosa p o r su contenidoy p o r su p r e s e n t a c i ó n .

El Editor

PREFACIO
En los últimos años, la palabra "Diseño" ha adquirido una connotación de sortilegio. Se ha explotado su prestigio para vender
de todo, desde automóviles hasta cigarrillos. Por falsa que sea la
propaganda, el hecho de que recurre al atractivo mágico de ia pa¬
labra diseño constituye una prueba del cambio producido en el
significadoque en general se atribuye a dicha palabra.
Hasta no hace mucho tiempo, diseño significaba para casi todo
el mundo un esquema bidimensional, tal como una figura en el
empapelado. Es verdad que entonces, tanto como ahora, se habla¬
ba de cosas talé*s como diseño arquitectónico, diseño de puentes,
etc., pero, al emplear el término diseño, sin calificativo alguno, lo
más probable era que sepensase en un esquema decorativo. Lo
que hoy en día se denota con la palabra diseño incluye aún tales
esquemas, pero es evidente que la cualidad mágica que esa pala¬
bra encierra para los oídos contemporáneos radica en algún otro
- factor. ¿Qué ha producido semejante cambio en connotación?
Mi impresión es que ha tenido lugar una modificación en el aspecto gramatical. El antiguo diseño era unsustantivo: el centro de
la atención era la idea de esquema, de lo cual el empapelado sería
un ejemplo característico. El nuevo diseño es un verbo: denota
una actividad que penetra en todas las fases de la vida contempo¬
ránea. Basta considerar el meteórico surgimiento de la nueva pro¬
fesión del diseño industrial para comprender hasta qué punto ha
adquirido importancia.
Este cambio deenfoque: del diseño, sustantivo, a diseñar, verbo,
ha afectado nuestra forma de pensar. Significa esencialmente que
hemos apartado la atención de las formas específicas de diseño,
para dirigirla a la actividad misma. POr lo general, ahora se en¬
tiende por diseño lo que realmente es: una disciplina humana fun¬
damental, una de las técnicas básicas de nuestra civilización.
Ello tiene profundas...